Alcolismo

A través de los comerciales y spots publicitarios! Si te fijas, hasta en los programas de tv, para reuniones y todo tipo de actividad hay presencia de alcohol, lo venden como si fuese algo mas que natural, como si fuese algo indispensable para hacer vida social! Eso provoca que la gente aumente el consumo, porque se presume que para estar al nivel de quienes te rodean, que ingieren alcohol debeshacer lo mismo o estas mal. Es un asunto de percepción también, si tus amigos toman, tu terminas tomando también, porque si no lo haces te sientes incomodo en el grupo y los demás te critican por la actitud!
Los medios masivos de comunicación
Los medios masivos de comunicación son dispositivos técnico-organizativos que permiten la transmisión de mensajes significativos simultáneamente para unagran cantidad de personas desconocidas que los utilizan.
Junto con los fenómenos masivos de los medios de comunicación, aparece con el hombre contemporáneo una gran necesidad de tocar y poseer ese mundo que se le ofrece. Surge entonces un nuevo fenómeno que es la necesidad de obtener un producto tan publicitado.
El desencanto y los vertiginosos cambios de las propuestas, llevan a que tantosmomentos felices de identificación y pertenencia se conviertan rápidamente en decepción. Permanentes mensajes convocan y disuelven el ritmo de una vida social difícil de ser unificada en un único relato.
La sociedad que se fragmenta crea brechas y nichos, y la única actividad común es mirar televisión.
Uno de los tópicos más utilizados al hablar de este medio masivo de comunicación es el que laconsidera una ventana abierta a la realidad. Las letras son signos; las imágenes, en cambio, son realidades.
La ilusión de verosimilitud incrementa la impresión de que la televisión es una tecnología neutra, transparente, que se limita a reproducir la realidad tal como es.
La confusión entre ficción y realidad es mayor en espectadores infantiles, pero alcanza también a los adultos. Esta confusión seda en públicos de escaso nivel cultural.
La publicidad
Al plantearse la cuestión relativa a lo televisivo no se duda en afirmar que la esencia de la televisión, lo que la define como medio, es la publicidad.
Esto se da por diversos motivos:
• Ante todo, porque lo específico de la televisión es vender.
• Como consecuencia, la televisión debe venderse constantemente a sí misma. Para incrementarel consumo, el propio medio debe convertirse en objeto de consumo.
• Cada vez más, todos los programas incorporan parámetros expresivos del discurso publicitario.
Para entender mejor la publicidad, podemos basarnos en 3 ejes:
• La primera distinción es entre publicidad estática y dinámica. La primera está hecha de una imagen fija y un texto escrito mientras que la segunda se basa en recursossonoros y visuales y halla su lugar en la radio, el cine y la TV.
• Desde el punto de vista del tratamiento del producto distinguimos la publicidad de presentación y la de cualificación. La primera pretende dar a conocer las cualidades objetivas del producto, mientras que la segunda confiere al producto valores subjetivos que la vuelven publicidad connotativa y emocional.
• En cuanto al modelocomunicativo se distinguen 3 regímenes: el discurso (directo al destinatario), el relato (se privilegia la anécdota) y el mixto (se conjugan la anécdota y la presentación)
Los medios de comunicación y los adolescentes
El principal impacto de la televisión es un efecto sutil, acumulado e insidioso, especialmente durante los años cruciales cuando los niños son más susceptibles a su influencia. Laexposición a estos medios los provee de mensajes referidos a lo que significa estar “en la onda”, ser “hombre” o “mujer”, o lo que estar “dentro” de la sociedad.
Los niños comienzan a creer que las representaciones de la televisión reflejan la manera en la cual los adultos reales se comportan en el mundo real.
La publicidad puede ser una fuerza extremadamente potente ya que, abusando del...