Aldea Global

Marshall McLuhan & S. R. Powers

La aldea global
Transformaciones en la vida y los medios de comunicación mundiales en el siglo XXI

Título del original en inglés: The Global Village Traducción: Claudia Ferrari
ISBN: 84-7432-403-3 Depósito legal: B-12.875/1993

Princeps gloriosissime, Michael Archangele, esto memor nostris; hic et ubique semper precare pro nobis filium Dei
(GloriosoPríncipe Arcángel Miguel, recuérdanos, aquí y en todas partes, intercede siempre por nosotros [ante] el Hijo de Dios...)

¿Es un hecho... que, por medio de la electricidad, el mundo de la materia se ha convertido en un gran nervio, vibrando a miles de kilómetros en una milésima de segundo? ¡Más bien, el globo redondo es una vasta cabeza, un cerebro, instinto con inteligencia! O debemos decir que esen sí un pensamiento, nada más que un pensamiento, y ya no la sustancia que creíamos. Nathaniel Hawthorne (The House of the Seven Gables)

Agradecimientos La aldea global no hubiera podido terminarse sin el apoyo activo de Corinne McLuhan y Matie Molinaro (agente y albacea literario de los bienes de los McLuhan), quienes proporcionaron el acceso a los Documentos McLuhan y la aprobación deltexto. También recibí ayuda de Joseph Keogh, un ex asistente en investigación de Marshall McLuhan y George Thompson, y ayudante administrativo durante muchos años y hasta 1980 de Marshall en el Centro para la Cultura y la Tecnología. Marsha Seifert de la Universidad de Pensilvania brindó una apreciada ayuda editorial. Roberto Hinkleman de la AT&T Long Lines Division me proporcionó detalles técnicos.En las primeras etapas del manuscrito, Gordon Thompson, científico de Bell-Northern Research, Ottawa, le dio a Marshall McLuhan varios consejos técnicos. El fallecido artista York Wilson hizo amplios comentarios sobre la colaboración de Marshall en el pasado con Harley Parker y Wilfred Watson. Blair Schrecongost realizó los gráficos. Barrington Nevitt leyó con sumo cuidado los capítulos uno y tresy me permitió utilizar muchos de los datos de investigación que había desarrollado con los McLuhan. David Curtis, ingeniera en sistemas de Com-pro Consulting Service, Buffalo, Nueva York, fue de gran ayuda. También debo mi agradecimiento al profesor Neil Postman y al doctor George Gerbner quienes publicaron extractos del borrador preliminar en Et Cetera, una revista de Semántica General y en elJournal of Communication. Por último, debo agradecer también a Scott Lenz de la Oxford University Press quien compiló el manuscrito con muy buen humor y sabia delicadeza.

Prefacio I Marshall McLuhan y yo construimos este libro desde dos puntos de vista diferentes: el estético y el tecnológico. Los Capítulos 1 al 6 son una meditación estética de cómo Marshall llegó al tétrade a través del arte yla retórica. Los Capítulos 7 al 9 se concentran en las tecnologías de comunicación electrónica y demuestran cómo se pueden utilizar tecnologías ultraveloces para postular posibles futuros. Podría determinarse el extremo final de cada tecnología electrónica por su alargamiento o amplificación intensiva. Las cuatro frases del tétrade manifiestan la vida cultural de un artefacto de antemano (ya setrate de una computadora, de una base de datos, de un satélite o de una red de medios globales de comunicación) al demostrar cómo un uso totalmente saturado podría producir lo inverso de la intención original. Para McLuhan, graficar el uso humano de un artefacto podría predecir lo que la sociedad llegaría a hacer con un nuevo invento. De este modo, se podría aceptar o rechazar desde un comienzo losefectos futuros de cualquier artefacto. Por ejemplo, si se hubiera construido el tétrade de la totalidad de efectos humanos de la energía atómica, podríamos haber llegado a desplegar todos nuestros servicios secretos durante la Segunda Guerra Mundial para frustrar el uso del átomo como arma para cualquier combatiente, incluso nosotros mismos. En épocas más recientes, podríamos haber previsto...