Amén emerging markets

Suena a cliché eso de “crisis es oportunidad”, pero al final de cuentas es una máxima llena de sabiduría. Y aplica a todo, todo, todo. En contraste con la crisis económica global, que tiene entránsito a Estados Unidos -y España y Grecia, entre otros tantos países víctimas-, las economías emergentes salen a flote y cada día brillan más, hasta convertirse en competencia cierta para lasmultinacionales.

Las clases medias en el mundo están sacando a flote propuestas de productos y servicios que ellos mismos están consumiendo. Ya no solamente los mercados desarrollados proveen a losemergentes, ahora da vuelta el esquema, y en ciertos rubros empezamos a depender de los impensables. Me refiero, por ejemplo, a las marcas chinas, y brasileñas, que venden sus productos a las clases medias enTurquía, India y Sudáfrica. Y viceversa.

Se están creando otras grandes potencias comerciales, pasito a pasito, gracias al crecimiento económico y la capacidad de consumo. Ahí caben los llamadospaíses Bric -Brasil, Rusia, India y China- y los Civets (Colombia, Indonesia, Vietnam, Egipto, Turquía y Sudáfrica). Dice el Fondo Monetario que en 2013 el PIB de los mercados emergentes va a superar alde los desarrollados, en términos de paridad de poder adquisitivo. Increíble. Las vueltas que da…

Lo cierto es que cada día aparecen sobre la mesa más propuestas que ganan en precio, calidad yvolumen de consumo. Les doy algunos ejemplos. El WeChat o Weixin es una aplicación china de mensajes de voz, texto y fotos que alcanza 200 millones de usuarios en el mundo, impresionante cifra. Otramuestra de producto emergente es Peak Games, la tercera plataforma de juegos para redes sociales más grande del mundo. Esta compañía turca tiene
30 millones de usuarios activos en promedio al mes ymultiplicó por diez sus beneficios en el primer trimestre de 2012.

Otra. La marca de sandalias brasileñas Amazonas Sandals va a abrir una tienda en Guangzhou, China, a principios de este año....