Amarillismo

3.3.2 SENSACIONALISMO Y AMARILLISMO.

3.3.2.1 Estados Unidos: De Pulitzer a Hearst.

EEUU en el último cuarto del XIX disponía de las condiciones idóneas para el nuevo periodismo. Tras la Guerra de Secesión (1861-1865), el crecimiento desorbitado pone las bases del capitalismo industrial americano. En lo periodístico, hay una potente prensa popular o de masas con tiradas millonarias y unaenorme repercusión social.

La segunda o gran generación de prensa de masas (1883...) es la responsable de la ruptura, del salto a una fase superior que se produjo en la década de los ochenta, conocida como New Journalism. El fenómeno se produce simultáneamente y con características generales comunes en Europa y Norteamérica, aunque en EEUU la definición sea más completa.

Pulitzer es elrepresentante por excelencia de esta generación. ¿Cómo configuró su modelo? ¿A qué se debió su éxito?:
- conocimiento exacto del mercado y del público al que se dirige
- conocimiento preciso de la organización informativa americana
- conocimiento de los trucos del oficio y valor para aplicarlos
- capacidad para dignificar esos trucos y convertirlos en prácticas de elementos nobles

Los elementosdel modelo Pulitzer:
1. Precio de venta accesible y popular
2. Lenguaje accesible, claro, breve y directo
3. Cuidado sensacionalismo formal o externo
4. Autopromoción constante
5. Conexión entre los intereses de los lectores y los del periódico:
- información cuidada, procurando una imagen de instrumento útil y eficaz
- un programa político claro a favor de la ética social: libertad,respeto, trabajo y orden
- sensacionalismo de contenidos con noticias de interés humano
6. Amarillismo: “yo provoco la noticia”. Un periodista de masas no es un ser estático que se limita a observar y contar lo que sucede, porque con frecuencia, no sucede nada o, al menos nada digno de titular con gancho en la primera. Es entonces cuando se organizan las campañas sensacionalistas: son situacionesprovocadas, incluso llamativas, pero no se inventan noticias. Ej: la vuelta al mundo en ochenta días, periodista ingresada en psiquiátrico para denunciar la situación de los enfermos
7. Sabia utilización del organigrama informativo neoyorquino y americano. Innovaciones técnicas, creación de un cuerpo de periodistas competentes. Titulares de primera con enorme agresividad e ilustraciones. Abundantesingresos por publicidad y ventas

A partir de 1895 podemos empezar a hablar de la Tercera Generación de Prensa de Masas o Amarilla que va a encontrar en William R. Hearst su máximo representante. Se convertirá en el contramodelo del periodismo de Pulitzer y Northcliffe. Conoció las técnicas de la segunda generación en el Boston Globe. En 1887 su padre le regala el San Francisco Examiner, unperiódico rentable en el que:
- Se rodea de un completo equipo de colaboradores expertos
- Se dedica a experimentar tanto la forma de presentar el periódico y las noticias como la selección de estas.
- Adopta novedades p.ej el rescate de naúfragos

En 1895 salta a New York. Compra un periódico en quiebra y lo transforma en el New York Journal. Se convirtió en la gran competencia para elWorld, utilizando todas las técnicas del sensacionalismo, perdiendo, simultáneamente, los niveles de dignidad y de respeto al lector que caracterizaron al diario de Pulitzer.

El amarillismo puede definirse formalmente por dos conceptos:
- el dominio de un sensacionalismo exagerado. Peiódico de colorines, gritón, sin un fin en sí mismo
- el lector es un engullidor de sensaciones impresas.Coloca estímulos para que el lector responda condicionadamente (Paulov)

Características:
- Guerra para la captación de colaboradores.
- Guerra de precios (1 centavo)
- Cabeceras exageradamente grandes y escabrosas, llamando la atención y provocando la curiosidad a toda costa
- Hearst careció de programa ideológico, que sustituyó por una posición siempre radical pero nunca clara, y no le...