Ambiente De Mercadotecnia

AMBIENTE DE MERCADOTECNIA.

Para algunos, la mercadotecnia es un conjunto de fuerzas incontrolables que rodean toda organización, constituyéndose en un ambiente que debe ser aceptado pasivamente ytratando de no cambiarlo.
Pero para otros debe efectuarse un análisis de esas fuerzas y diseñar una estrategia que permita eliminas las limitaciones que impone, aprovechando las oportunidades quedicho ambiente ofrece.



ELEMENTOS QUE CONSTITUYEN EN AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

* MICROAMBIENTE: Constituido por las fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su capacidad de satisfacer asus clientes, la propia empresa, los canales de comercialización, etc.

* MACROAMBIENTE: Constituido por las fuerzas demográficas, económicos, naturales, tecnológicas, políticas y culturales queactúan sobre la política comercial de la empresa que así como le dan oportunidades para su desarrollo, también le fijan limitaciones.



ELEMENTOS QUE PARTICIPAN EN EL MICROAMBIENTE


* LAEMPRESA: En los planes de comercialización debe darse intervención previa a su iniciación a todos los grupos de la empresa, dado que ellos tendrán una responsabilidad directa en lo que respecta a laprovisión de los productos a vender y a los recursos necesarios para hacer realidad esa venta (administración de las operaciones, operaciones administrativas, recursos humanos, financieros, etc.)* PROVEEDORES: Ellos proporcionan los recursos necesarios para producir los bienes y servicios que serán comercializados.

* INTERMEDIARIOS: Son aquellos que cooperan con la empresa en lapromoción y distribución de los productos para su venta a los consumidores de los mismos; incluimos entre ellos a las compañías de distribución física (ayudan a almacenar y transportar los productos), a lasagencias de servicios de comercialización (agencias de publicidad, investigadores de mercado, medios de comunicación, etc.) y a los intermediarios financieros (bancos, compañías de seguros, etc.)...