ambush marketing

Ambush Marketing hace referencia a aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos pero por las cuales no se paga patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal. En loseventos por norma general siempre hay un patrocinador oficial, lo que deja fuera a otras posibles marcas. Es aquí cuando se empieza a utilizar el ambush, para saltarse la exclusividad del patrocinadoroficial y conseguir que tu marca aparezca y sea asociada a dicho evento. Por así decirlo, consiste en aprovecharce para conseguir tener cierta repercusión por encima de los patrocinadores oficiales. Loscasos de Ambush normalmente suelen darse en eventos deportivos.
Normalmente, el ambush es un patrocinio no pagado y generalmente trata de aprovecharse de la situación.
Abstracto
Patrocinio comercialha crecido de manera significativa como método de comunicaciones de marketing, sin embargo, la práctica de la emboscada de marketing, por lo que las empresas, a menudo competidores directos de lospatrocinadores oficiales, buscan la asociación de bajo costo con grandes eventos deportivos, es un desarrollo relacionado, posiblemente en detrimento de los ambos patrocinadores oficiales y los dueños deeventos. Este artículo examina el fenómeno del ambush marketing y las principales estrategias empleadas por las empresas emboscadas, así como la búsqueda de explorar la reacción del consumidor a lapráctica de marketing de emboscada. Reacción de los consumidores se examina en dos grandes apartados: la eficacia de marketing de emboscada y actitudes de los consumidores a la práctica de marketing deemboscada.
Ambush marketing es ahora, para algunas empresas, una alternativa estratégica para la asociación formal a través de la compra de derechos de patrocinio legítimos. La evidencia científicaindica que esta emboscada actividad puede dañar eventos patrocinadores e incluso los intereses de los órganos rectores del deporte y deportistas individuales. Cuestiones jurídicas surgen con...