american colors
Páginas: 4 (935 palabras)
Publicado: 12 de enero de 2014
CASO:
AMERICAN COLORS
PREGUNTAS DE DISCUSIÓN
a. Analice el mercado peruano domesticas y la posición competitiva de los principales participantes.
El mercado peruano de pinturasdomesticas presenta bajas barreras en cuanto a su ingreso se refiere, de allí que existen en nuestro medio más de 100 marcas. El punto neurálgico radica en que la lucha por lo general está orientado endesarrollar productos y promociones dirigidas al segmento supereconómico lo cual es un indicador de que al reducir los precios para competir con las marcas más baratas nos conlleva a que los márgenesde ganancia resulten ser no muy atractivos.
Pese a que existe un diversidad de marcas, las ventas están concentradas en cuatro grandes grupos que representan el 80% del total de las ventas, asítenemos.
TECNOQUIMÍCA
INDUSTRIAS VENCEDOR S.A
CPPQ
ANYPSA
EXPERIENCIA
50 años
58 años
73 años
12 años
INGRESO ANUAL
US$30 millones
US$21 millones
US$19 millones
PINTURA REPRESENTANTETekno
Vencedor
American Colors
Anypsa
b. Identifique las oportunidades y los riesgos que presentó la campaña desarrollada por CPPQ para su producto American Colors.
Oportunidades:
La lentareacción de la competencia le permitió a American Colors ganar tiempo para consolidarse en el segmento del mercado Premium.
El captar el interés y fijarse en la mente de las mujeres como el mercadometa le permitió a American Colors cubrir la necesidad de que se tenga al alcance un pro ducto 100% lavable.
El contar con recursos financieros para destinarlo en los medios de difusión lepermitió forjarse un sendero más exitoso y con mayores posibilidades de alcanzarse los objetivos planteados.
El establecer nexos con ACE Home Centers y SODIMAC como principales centros de ferreteríacontribuyó a contar con un indirecto distribuidor.
Riesgos:
Pudo no haber tenido la acogida esperada al enfrentarse productos con un mayor valor de marca debido a su antigüedad como TEKNO COLOR y...
AMERICAN COLORS
PREGUNTAS DE DISCUSIÓN
a. Analice el mercado peruano domesticas y la posición competitiva de los principales participantes.
El mercado peruano de pinturasdomesticas presenta bajas barreras en cuanto a su ingreso se refiere, de allí que existen en nuestro medio más de 100 marcas. El punto neurálgico radica en que la lucha por lo general está orientado endesarrollar productos y promociones dirigidas al segmento supereconómico lo cual es un indicador de que al reducir los precios para competir con las marcas más baratas nos conlleva a que los márgenesde ganancia resulten ser no muy atractivos.
Pese a que existe un diversidad de marcas, las ventas están concentradas en cuatro grandes grupos que representan el 80% del total de las ventas, asítenemos.
TECNOQUIMÍCA
INDUSTRIAS VENCEDOR S.A
CPPQ
ANYPSA
EXPERIENCIA
50 años
58 años
73 años
12 años
INGRESO ANUAL
US$30 millones
US$21 millones
US$19 millones
PINTURA REPRESENTANTETekno
Vencedor
American Colors
Anypsa
b. Identifique las oportunidades y los riesgos que presentó la campaña desarrollada por CPPQ para su producto American Colors.
Oportunidades:
La lentareacción de la competencia le permitió a American Colors ganar tiempo para consolidarse en el segmento del mercado Premium.
El captar el interés y fijarse en la mente de las mujeres como el mercadometa le permitió a American Colors cubrir la necesidad de que se tenga al alcance un pro ducto 100% lavable.
El contar con recursos financieros para destinarlo en los medios de difusión lepermitió forjarse un sendero más exitoso y con mayores posibilidades de alcanzarse los objetivos planteados.
El establecer nexos con ACE Home Centers y SODIMAC como principales centros de ferreteríacontribuyó a contar con un indirecto distribuidor.
Riesgos:
Pudo no haber tenido la acogida esperada al enfrentarse productos con un mayor valor de marca debido a su antigüedad como TEKNO COLOR y...
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