ANÁLISIS BLOG DE CINE



ANÁLISIS BLOG DE CINE: CINESINFILOS



COMPORTAMIENTO DEL E-CONSUMIDOR DE CONTENIDOS DIGITALES




ROCIO ESPINAR CARNERO
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INDICE


1. PLAN DE MEDICIÓN 3
 Definición objetivos de negocio -¿por qué estoy aquí? 3
 Identificación de las estrategias y tácticas para cada objetivo 3
 Definir KPI´s 4
 Segmentos a comparar: 4
 Delimitar objetivo para KPI´s 4
2. PLAN DEIMPLEMENTACIÓN 6
1. VISTAS 7
2. FILTROS 8
3. OBJETIVOS 13
4. CAMPAÑAS 16
 TESTING A/B 18
3. RECOLECCIÓN DE DATOS: INFORMES 19
4. CONCLUSIONES E HIPÓTESIS 37










Los pasos para una buena estrategia y análisis de los datos de nuestro blog o web, utilizando la herramienta de GA son los siguientes:
Plan de medición
Implementación
Captación de datos e informes
Hipótesis y conclusiones de los datosextraídos

1. PLAN DE MEDICIÓN


“A diferencia entre ganadores y perdedores es que los primeros tienen un plan de medición y los segundos no.” Avinash Kaushik

Según el gurú, las fases de las que consta el plan de medición (usaremos la herramienta Google Analytics en nuestro caso) son:
Definición objetivos de negocio -¿por qué estoy aquí?

Objetivos del blog:

1. Informar a mis seguidores sobre elmundo del cine y las series, eventos, últimas noticias y reportajes, con un tono divertido y extrovertido.
2. Que mis seguidores comenten y exista feedback tanto bueno como posibles críticas.

Identificación de las estrategias y tácticas para cada objetivo

Estrategia 1: informar sobre mis post para atraer tráfico de calidad:
Tácticas: informar de las últimas noticias del sector, promociones enRRSS, vídeos informativos de los eventos próximos, utilizar keywords.

Estrategia 2: conseguir suscripciones al blog, tráfico fiel:
Tácticas: compartir blog en RRSS con nuestros compañeros, compartirlo en RRSS para atraer tráfico potencial, generar engagement con comentarios en RRSS, llamadas a la acción como leer más...

Estrategia 3: monetizar el blog en un futuro:
Tácticas: utilizando laherramienta ADSENSE con banners y anunciantes que me faciliten merchandising y clientes fieles.


Definir KPI´s




“Los KPIs son indicadores que permiten monitorizar las acciones que realizamos para alcanzar nuestros objetivos”

Estrategia 1: informar sobre mis post para atraer tráfico de calidad:
KPI´s: % tráfico por canales sociales, % rebote, tiempo visita, usuarios nuevos y recurrentes, % usuariosque comparten mi contenido, frecuencia de las visitas...

Estrategia 2: conseguir suscripciones al blog, tráfico fiel:
KPI´s: % suscripciones, % usuarios comparten contenido, crecimiento, tasa conversión mes a mes...

Estrategia 3: monetizar el blog en un futuro:
KPI´s: ingresos, número hits, número clicks en anuncios/ banners.

Segmentos a comparar:

Por tipo de post: serie o película, evento,noticia… para ver gustos y nº  más vistos y comentados
Tipo de cliente- nuevo y recurrente.
Por procedencia geográfica: para ver de dónde mayormente proceden mis seguidores.
Por tipo de tráfico: para ver de dónde vienen mis visitantes, si vienen del buscador, o de RSS… y saber qué canal me genera más visitas y conversiones.

Delimitar objetivo para KPI´s

Estrategia 1: informar sobre mis post paraatraer tráfico de calidad: microconversión KPI´s:

% tráfico por canales sociales: 60%
% rebote: entre 60-70% puesto que el rebote de un blog tiene que ser alto porque la mayoría leen un post y se van.
tiempo visita: 2-3 min
usuarios nuevos y recurrentes: 50%
% usuarios que comparten mi contenido: 50%
frecuencia de las visitas: 40-50%

Estrategia 2: conseguir suscripciones al blog, tráfico fiel:macroconversión KPI´s:

% suscripciones: 50%
% usuarios comparten contenido: 50%
crecimiento: 3-4 % mensual
tasa conversión mes a mes: 4%

Estrategia 3: monetizar el blog en un futuro: actualmente microconversión KPI´s:

ingresos:400 €
número hits: 500
número clicks en anuncios/ banners: 500

















2. PLAN DE IMPLEMENTACIÓN


INTRODUCCIÓN: CONFIGURACIÓN DE ANALYTICS
Para obtener...