Análisis de Comerciales



Sagmeister Inc. Standard Chatered
Leyes de la Gestalt
Proximidad: Los conos y los tubos que están a una distancia muy corta de otros tienden a ser vistos como una unidad.



(0:20) Counts (0:48) Progress

Semejanza: Las manzanas del mismo color tienden a verse como un bloque. Asimismo, los containers de igual color,tamaño y forma son agrupados de manera que forma las letras de la palabra “ambition”.



(0:37) Good (0:10) Ambition
Cierre: Las huellas de los pies forman espacios en blanco; esto tiende a verse como letras cerradas.

(0:13) MustDestino Común: Las personas (mujeres que cargan manzanas con la cabeza, corredores y transeúntes) que se desplazan en la misma dirección tienden a ser vistos como un grupo.




(0:39) Great (0:47) People

(0:50)Long

Aprendizaje
Condicionamiento Clásico
Estímulo Incondicionado: comercial
Respuesta Incondicionada: sentimientos de confianza, seguridad y tranquilidad
Estímulo Neutro: canción de fondo y logo del banco
Estímulo Condicionado: canción de fondo y logo del banco
Respuesta Condicionada: sentimientos de confianza, seguridad y tranquilidad




Motivación
Motivos Sociales
Motivos deLogro: con las frases mencionadas a lo largo del comercial como “How it makes that profit” , “Every solution depends on each person”, “Here for progress” y “Simply by doing good can a bank in fact be great” se puede apreciar las metas que busca el banco, como diferenciarse de los demás por ser honestos y confiar en las personas y buscar el progreso al hacer el bien. Tienen metas altas peroalcanzables y se nota su esfuerzo por buscar el éxito.
Motivos de Afiliación: con este comercial el banco busca llegar a las personas a través de frases como “Stand beside people and not above them” y “Here for people. Here for good.”. Con estas palabras el banco está dando a entender a las personas que para ellos no son simplemente un cliente más, son parte de una comunidad que busca hacer el bien.Buscan interactuar y crear una relación con sus clientes.
Motivos de Justicia: se busca que los clientes entiendan que el banco no se preocupa simplemente por crear ingresos, sino también en hacer las cosas como se deben. Esto es notorio cuando se dice “Balance its ambition with its conscience” y “To do what it must, not what it can”, buscan encontrar un equilibrio entre lograr sus metas y al mismotiempo hacer lo que se debe de acuerdo con su consciencia.

Toma de Decisiones
Heurísticos
Representatividad: con el comercial se busca marcar la diferencia entre este banco con el estereotipo ya existente de los bancos. Normalmente, la imagen que uno tiene de un banco es de solo preocuparse por sus ganancias. Con este comercial, el banco busca crear una imagen diferente a los otros, ser laexcepción, como un banco que busca el beneficio tanto del banco como el de los clientes.
Disponibilidad: la información más fácilmente accesible a la memoria es aquella que se percibió a lo largo del comercial y los sentimientos transmitidos. Es en base a ella que los clientes toman sus decisiones a pesar que no sepan más sobre el banco.
Adidas
Leyes de la Gestalt
Buena Continuidad: Ladistancia entre los puntos de luz, hacen parecer como si fuera una sola línea de luz. Estas líneas de luz, además, dan la forma al cuerpo de Messi y a la pelota de fútbol.




(0:21) Forma del cuerpo de Messi

Cierre: El contorno de la letra “M” de Messi está incompleto, pero nuestra mente tiende a completarlo como una sola.



(0.53) Messi
Destino Común: Cuando un conjunto de puntos se...