Análisis de la campaña publicitaria mastercard

ÍNDICE


1. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………….2
2. OBJETIVOS PUBLICITARIOS………………………………………………..4
3. ANÁLISIS DE DIFERENTES EJEMPLOS DE ANUNCIOS………….……....6
4. ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL (campaña MasterCard)………………………………………………………………………....9
5. CONCLUSIONES……………………………………………………………….13
6. REFERENCIAS………………………………………………………………….15
7. ANEXOS………………………………………………………………………....161. Introducción

Para elaborar el siguiente documento, hemos escogido como tema principal el análisis de una campaña publicitaria, concretamente la campaña publicitaria de la famosa marca MasterCard. Se trata de una marca de tarjetas de crédito y de débito, originalmente creada por el United Bank of California.
Inicialmente, en el año 1967 gracias a la unión con unconjunto de bancos se funda “MasterCharge”, “la tarjeta interbancaria”. En 1979 dicha tarjeta fue renombrada a “MasterCard Internacional”. Más tarde, en el año 2006 cambian el nombre una vez más, convirtiéndose en “MasterCard WordWide”. No sólo cambiaron el nombre sino también el logotipo, añadiendo un tercer círculo a los dos ya existentes, manteniendo el Diagrama de Venn que representa dicho logo. Elslogan fue transformado también a “El corazón del Comercio”.
Es fácil que asociemos esta marca publicitaria con uno de los slogans más famosos del espacio publicitario, "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard". Éste es el nombre de la campaña que hemos analizado.
Quizá nos ayuda a todos a recordarlo porque todos los anuncios siguen el mismo patrónde presentación. Música de fondo, una voz en off masculina, el mismo patrón de argumento, y siempre la misma presentación del slogan al finalizar el anuncio. Esto podrá verse en los cinco anuncios que más adelante procedemos a analizar, como base para reflejar el modo en que esta empresa gestiona su Marketing y las relaciones con sus clientes o posibles clientes, mediante una campaña diseñada depublicidad.
Hablaremos de los objetivos de la publicidad, concretamente los propuestos por Philip Kotler , así como los objetivos concretos de la campaña de la marca que nos compete, MasterCard. A quién se dirigen, de qué modo lo hacen, con qué herramientas, fundamento etc.
La simple lectura del análisis que hemos elaborado de esta campaña publicitaria, ya nos transmite una cierta coherenciacon lo que en este momento recordamos de cualquier anuncio MasterCard que nos venga a la cabeza. Llama la atención el mensaje implícito en sus anuncios, que nos dejan un sabor de boca algo más “emocional”, al pensar que lo que en el anuncio se transmite es verdadero. Por ejemplo después de ver este anuncio http://www.youtube.com/watch?v=EMDA8Vl16Us&feature=related
qué padre no se ha sentidoidentificado y ha recordar lo gratificante que supone disfrutar de sus hijos de la mejor manera, y reconocer que efectivamente eso, no tiene precio. Por tanto hemos considerado de manera importante la necesidad de analizar cómo MasterCard consigue transmitir eso. Con esto nos referimos al manejo de los sentimientos y las emociones que se lleva a cabo en esta campaña, al mensaje que se transmite.Hablaremos detalladamente, también, de cómo se emplea el lenguaje verbal y no verbal.
También se incluye el análisis de a quién se dirigen, cómo se estructuran los anuncios, su slogan, en definitiva su modo de persuasión, que es en sí su fin último.














2. Objetivos Publicitarios.
La comunicación publicitaria es una información persuasiva que se debe basar en lasmotivaciones del destinatario de la misma. Es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología.
En las campañas publicitarias de MasterCard se utilizan argumentos fundamentales que establecen una diferencia...