Análisis del anuncio “Destapa la felicidad” según los tipos y las funciones de la publicidad

Análisis del anuncio “Destapa la felicidad” según los tipos y las funciones de la publicidad
Enlace anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=kTqkccIBlv4
Coca-Cola presentó una nueva campaña con el eslogan “Destapa la felicidad” (Open Happiness) con un spot totalmente emocional que mostraba con una historia el encuentro de un anciano de 102 años con un bebe recién nacido. ¿Qué le diría elhombre más viejo al bebé más joven?.
“Esta historia es real. En estos tiempos difíciles, reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven”. Madrid. Aitana Martínez a tres horas de nacer. Mallorca. Josep Mascaró 102 años. “Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Porhaberme despedido de ellos. Por seguir aquí. Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja! esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas. No te entretengas en tonterías que las hay,  y vete abuscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”.
Tipo de publicidad:
Según objeto anunciado: En este caso podemos encontrar tanto productos tangibles como intangibles ya que por un lado se intenta vender Coca-Cola que es una bebida refrescanteburbujeante y por otro lado la filosofía de la marca que en este caso se une a la felicidad y a la idea de aprovechar el momento. Dentro de los productos intangibles podríamos clasificar este anuncio dentro de los productos de consumo porque el producto está destinado para el cliente final aunque en cierta manera se podría incluir además los industriales porque esta marca vende también a otrasempresas de distribución como es el caso de Casbega.
Según características del producto: En este caso se trata de una publicidad afectiva ya que está cargada de subjetividad, estimulando a través de características extrínsecas al producto. En este caso las cualidades del producto no se presentan ya que éste toma un plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano transmite sobre lavida.
Según número de anunciantes: Se trata en este caso de una publicidad individual ya que el único anunciante aquí es Coca-Cola.
Según anunciante: En este caso se trata de una publicidad de una empresa privada “The Coca-Cola Company” que salió al mercado en 1886.
Según alcance de la campaña: Su alcance es global, se inició en EEUU el 21 de Enero de 2009 con anuncios como Library, Crave,Avatar o Heist que son adaptaciones locales de esta misma campaña de acuerdo a las necesidades de cada país. En España se promociono este anuncio “Encuentro”, basado en la historia real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para compartir con él su experiencia de vida, posteriormente se emitiría en países como México, Italia o Portugal. Esta creatividad pertenece a lacampaña “Destapa la felicidad”

Según mensaje: En este caso se trata de una publicidad competitiva ya que atrae hacia la marca anunciante que en este caso es Coca-Cola.
Según objetivo: La campaña que corresponde a este producto es una campaña de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-Cola tradicional.
Según presión: El26 de febrero de 2009 se presentó por la tarde-noche ante los medios la nueva campaña de Coca Cola en España con la que comenzó a implantar el nuevo eslogan mundial de la marca "Open Happiness (Destapa la felicidad)". La campaña fue confiada a la agencia McCann Eriksson. Posteriormente se hizo una publicidad intensiva durante varias semanas con la misma creatividad aunque luego conforme...