Análisis Las mujeres en el dicurso iconográfico de la publicidad
Páginas: 4 (759 palabras)
Publicado: 29 de mayo de 2016
Análisis del texto “Las mujeres en el discurso iconográfico de la publicidad” de Pilar López Díez
La publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un conjunto de técnicas, estrategias, usos,formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo. El fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatariohacia el anuncio, captar su interés por un objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado.
Sin embargo,muchas veces no se tiene en cuenta del impacto que el mensaje publicitario genera en la sociedad. En definitiva, la publicidad no es sólo una herramienta con fines comerciales y de creación de hábitos deconsumo, sino que el discurso publicitario una herramienta de gran eficacia de transmisión ideológica, y contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca de las formas de interacción entrehombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir en la sociedad por medio de la creación de estereotipos.
Pilar López Díez analiza en su texto una publicidadgráfica en particular que intenta vender sostenes de la marca “LA PERLA”. En la fotografía que hace al anuncio una mujer cuya única vestimenta es un sostén, y dos hombres, son protagonistas. Y a raíz deesta imagen se hace todo un análisis de la imagen que de la mujer se tiene en la publicidad en general.
Para su lectura afirma que es preciso trascender el aspecto literal, denotativo, iconográfico eintroducirnos en otro nivel más general, global y difuso, que tiene que ver con la ideología, con los sistemas de valores sociales: la subordinación de la mujer en la sociedad patriarcal; la progresivay cada vez más recurrente representación, y consecuentemente, de aceptación de niveles de violencia sexual, masculinidad asociada a fuerza, y feminidad asociada a pasividad; la cosificación de la...
La publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un conjunto de técnicas, estrategias, usos,formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo. El fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatariohacia el anuncio, captar su interés por un objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado.
Sin embargo,muchas veces no se tiene en cuenta del impacto que el mensaje publicitario genera en la sociedad. En definitiva, la publicidad no es sólo una herramienta con fines comerciales y de creación de hábitos deconsumo, sino que el discurso publicitario una herramienta de gran eficacia de transmisión ideológica, y contribuye a la formación de imaginarios sociales acerca de las formas de interacción entrehombres y mujeres. Así, la publicidad modela los roles que hombres y mujeres deben cumplir en la sociedad por medio de la creación de estereotipos.
Pilar López Díez analiza en su texto una publicidadgráfica en particular que intenta vender sostenes de la marca “LA PERLA”. En la fotografía que hace al anuncio una mujer cuya única vestimenta es un sostén, y dos hombres, son protagonistas. Y a raíz deesta imagen se hace todo un análisis de la imagen que de la mujer se tiene en la publicidad en general.
Para su lectura afirma que es preciso trascender el aspecto literal, denotativo, iconográfico eintroducirnos en otro nivel más general, global y difuso, que tiene que ver con la ideología, con los sistemas de valores sociales: la subordinación de la mujer en la sociedad patriarcal; la progresivay cada vez más recurrente representación, y consecuentemente, de aceptación de niveles de violencia sexual, masculinidad asociada a fuerza, y feminidad asociada a pasividad; la cosificación de la...
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