Análisis mercadológico Yuplón


CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 2
YUPLÓN 3
Realidad actual de Yuplón 3
Diferenciación 4
Competidores 4
Presentaciones actuales 5
Estrategia de Mercado: Crecimiento Intensivo 5
Mezcla de Mercadotecnia: 4C 6
DESARROLLO DE RESPUESTAS 8
¿Considera adecuada la estrategia de mercado utilizada? Justifique 8
¿Considera adecuada la mezcla de mercadotecnia empleada? Justifique 9
¿Qué recomendaciones y tareasconcretas realizaría usted para alcanzar un mayor éxito del producto? 9
CONCLUSIONES 10
REFERENCIAS 11


INTRODUCCIÓN

Yuplón entra a Costa Rica como una empresa pionera en la venta de cupones por internet.

Este es un producto más de Grupo Nación que viene a crear mercado con una propuesta totalmente novedosa en el país.

Para los encargados en desarrollar el proyecto conllevó un trabajo arduo yaque debían plantear una estrategia en un ámbito desconocido.

¿Cuáles fueron las claves del éxito?
1. Buen conocimiento de sus fortalezas y debilidades.
2. Innovación
3. Reconocieron una necesidad existente en el mercado
YUPLÓN

Yuplón es una página Web de Grupo Nación que a diario ofrece promociones y descuentos especiales y atractivos de una gran variedad de bienes y servicios en Costa Rica.Yuplon.com a diario publica promociones de hasta 80% de descuento en productos de alta calidad, ya que buscan que el cliente obtenga una experiencia gratificante y transparente.
El sitio web Pulso Social le hizo una entrevista al Gerente de Plataformas Digitales, Pablo Abreu, quien es el encargado de liderar la plataforma. (Arce, 2012). En esta entrevista, Abreu comenta que la idea nació en unbenchmarking que se hace con Grupo de Diarios de América. La Nación de Argentina implementó este modelo de negocio a finales de 2010 en ese país. Cuando Abreu escucha de la iniciativa llama su atención y en Grupo Nación deciden que él lidere el proyecto.
Actualmente tienen dentro de sus retos seguir aumentando la variedad de ofertas, y buscar opciones atractivas para que más negocios ofrezcan increíblesdescuentos. Además buscan segmentar más las ofertas por ubicación geográfica para que lleguen las ofertas más relevantes a cada persona.

Realidad actual de Yuplón

Yuplón es un producto que se encuentra en la etapa de crecimiento en su ciclo de vida. Ha logrado posicionarse en el mercado, y ha consolidado su cobertura a nivel nacional con variedad de ofertas que pueden adquirirse en cada rincóndel país. Además su participación en el mercado con los años ha ido incrementando, de manera que cada vez son más personas que hacen sus compras a través de este medio.

Diferenciación

Yuplón cuenta con la ventaja de ser pionero en el mercado y de poder ir marcando la pauta del modelo de negocios. Con base a la investigación realizada del servicio concluí las siguientes características que lodiferencian de su principal competidor Tití Cupón (www.titicupon.com):
1. Información: el sitio web de Yuplón cuenta con amplia información sobre quiénes son, qué ofrecen y como adquirir las promociones. Considero que el ofrecer esta información a los consumidores denota transparencia, y genera confianza para persuadir a quienes son escépticos a este tipo de compras.
2. Tarjeta Yuplón: es unatarjeta de crédito de Credix, la cual puede ser solicitada a través de Yuplón, con la que se puede realizar compras en cuotas sin pagar intereses.
3. Garantía por promociones: el sitio es exigente en lo que se refiere a la garantía por sus promociones, Yuplón mantiene un grado alto de exigencia con los comercios que ofrecen las promociones a través de su plataforma.

Competidores

“Todavía hay espaciopara nuevos actores, pero solo las empresas que demuestren ofrecer calidad, seguridad, seriedad y eficiencia determinarán el número final de oferentes en el mercado”. (Díaz, 2012)

Las primeras cuponeras en el mercado costarricense fueron Yuplón (www.yuplon.com) y Estación506cr.com, posteriormente ingresó al mercado Tití Cupón, quienes actualmente son el principal competidor para Yuplón.
Tití...