Análisis Psicológico De La Publicidad

ANÁLISIS PSICOLÓGICO DE LA PUBLICIDAD

MARCA: COLGATE PALMOLIVE

RESEÑA DE LA MARCA

Colgate-Palmolive Company es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Sus productos másdestacados son la gama de cuidado bucal Colgate, que incluye Crema Dental, cepillos de dientes manuales y eléctricos (Actibrush), y enjuagues bucales Plax. En cuidado personal poseen marcas como jabón en barra antibacterial Protex, Irish Spring y jabón liquido Soft Soap, en cuanto a desodorantes en América utilizan la marca Speed Stick (hombres) y Lady Speed Stick (mujeres), ambas bajo la marca Mennen.Además, es propietaria de la empresa Hill's Pet Nutrition, fabricante de productos de nutrición animal.
“COLGATE un mundo para el cuidado de la gente. Cada día, millones de personas como usted confían en nuestros productos para su cuidado personal y el de su familia.”



MARCAS EN COLOMBIA

Cuidado Bucal
* Colgate: Pasta de dientes, cepillos dentales, cepillos eléctricos, hilo dentaly blanqueadores.
* Plax: Enjuague bucal

Cuidado Personal

* Lady Speed Stick: Desodorantes y antitranspirantes femeninos
* Mennen: Artículos para el cuidado del bebé (shampoo, jabón, aceite, talco, crema y colonia)
* Palmolive: Shampoo, acondicionador, crema para peinar, jabones, cremas corporales y antitranspirantes femeninos
* Speed Stick: Desodorantes yantitranspirantes masculinos

Cuidado del Hogar
* Ajax: Productos de limpieza
* Axión: Jabón lava loza
* Fabuloso: Limpiador multiusos
* Fab: Detergente
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* Lavomatic: Detergente especial para uso en lavadora
* Soflan Suavitel: Suavizante de ropa
* Vel Rosita: Jabón suave para ropa delicada

Nutrición para Mascotas
* Hillspet

DESARROLLO DEL CICLO VITAL
Gran partede las campañas publicitarias dedicadas a la línea de cuidado bucal se han basado en estudios de desarrollo y ciclo vital para seleccionar su mercado meta.
Existe una línea especializada para niños que incluye cremas dentales como:
Colgate JuniorMi Primer Colgate |
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Colgate Smiles | |
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Colgate Barbie | |
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| Colgate Bob Esponja | |
Colgate ShrekColgate UltraKidsColgate Plax Kids | |
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En ésta línea se ve reflejado el direccionamiento que se le está dando a los productos que la conforman, dirigido a un target específico como es el de los niños que están entre los 2 y los 10 años, rango de vida que pertenece a la etapa preoperacional, que según la teoría de Piaget es la etapa de desarrollo cognoscitivo en la que elindividuo se vuelve capaz de valerse de representaciones mentales y del lenguaje para describir, recordar y razonar sobre el mundo, aunque solo de manera egocéntrica.
Por medio de estratégicas campañas publicitarias que invitan a los niños a divertirse cepillándose con el Doctor Muelitas se logra que los niños, desde más pequeños, sin importar su temperamento, (fáciles o difíciles), encuentren enésta actividad una forma más de sentirse felices y de compartir un momento agradable con sus padres. En cuanto al desarrollo de los sentidos de los niños, Colgate ha introducido en su línea de cremas dentales diversos aspectos que tienen que ver con ello, por ejemplo, una característica especial en los sentidos como el gusto y el olfato en los niños es que a ellos les llama más la atención lossabores dulces y los olores agradables, por lo general aromas a chicle o semejantes, es por ésto que Colgate se dedica a crear cremas dentales como Colgate Smiles, Colgate Barbie, Colgate Ultra Kids, entre otras, éstas cremas tienen sabores y aromas a fresa, cereza y chicle y su presentación por lo general es en tubos de crema no convencionales, son tubos que presentan curvas y sus colores son...