Análisis semiótico de una imagen publicitaria

ANALISIS SEMIÓTICO DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

Lídia Lacruz
Selma Alabau
Silvana Clemente
Arantzazu Fuertes
Cristina Malo
Índice

Introducción

El término semiótica proviene del griego semeion, cuyo significado es “signo”. Es por tanto que podemos decir que se trata de la ciencia que estudia los signos.
La primera vez que se usó este término fue debido al pensador inglés, JohnLocke, quien lo incorporó a su discurso filosófico para abarcar una de las tres ramas de la ciencia, más concretamente la de la doctrina de los signos, que él identificó con la lógica. Por otra parte Pierce y un lingüista suizo llamado Saussure, definieron de nuevo el término, de forma paralela e independiente a Locke. Éste último entendía la semiótica como una “ciencia que estudia la vida de lossignos en la vida social”, defendiendo así que esta ciencia era absolutamente necesaria para poder fundamentar la lingüística. Peirce, sin embargo, entendía la semiótica como “una doctrina casi necesaria y formal de los signos”.
Desde que estos dos estudiosos hicieran sus primeras teorías sobre la semiótica, el desarrollo de la semiótica ha sido notable a lo largo del siglo.
En esta disciplina todoes signo y por tanto todo puede someterse a un análisis semiótico. Por ello, distinguimos algunos estudios como por ejemplo la semiótica teórica, que se ocupa de diferenciar los conceptos más básicos de “signo” y “sistema”; la semiótica descriptiva, que analiza, segmenta y clasifica las situaciones comunicativas y por último la semiótica aplicada, en la que se aplica esta teoría a cualquierámbito. Dentro de este último grupo cabe destacar el estudio y la interpretación del signo (tanto verbal como no verbal) en cualquier ámbito que han llevado a cabo importantes semiotistas como R. Barthes, Strauss, Kristeva o Umberto Eco, entre otros.
Es también en este grupo de semiótica aplicada, en el que se va a centrar nuestro trabajo analítico. Este consiste principalmente en el análisis de unaimagen publicitaria donde partiendo del icono de una Catarina, se hace un análisis semiótico sobre lo que nos quiere sugerir, relacionándolo con la teoría de Peirce.

Descripción

Análisis

Para el análisis de la imagen publicitaria según las teorías de Peirce vamos a dividir el análisis en dos partes: el signo icónico (visual) y signo verbal (textual):

✓ Signo icónico: Podemos afirmarque la imagen (escarabajo) es el signo de un escarabajo real, su representamen. Existe una semejanza en cualidades y condiciones materiales por lo que podemos decir que es un icono. Encontramos diferentes cualisignos, cualidades que hacen referencia directa al animal, esto refuerza la idea de que la imagen publicitaria que observamos es un icono: su forma es una semi-esfera roja como la de losescarabajos coccinélidos, patas delgadas y manchas negras.
Sin embargo, estas manchas no están dispuestas de forma convencional por lo que no es exactamente un icono del rema “escarabajo” (ruptura del rema icónico). Esta ruptura se debe a que las manchas se presentan en la parte trasera en lugar de aparecer dispersas en el caparazón del insecto. Encontramos en esta característica el legisignodel movimiento, velocidad. Según la ley de la inercia los cuerpos tienden a estar o tener una velocidad nula. Es necesario una fuerza externa para modificar su velocidad: por ejemplo cuando vamos en coche y aceleramos nuestro cuerpo que está en velocidad nula tiende a desplazarse hacia detrás por la fuerza externa. Lo mismo ocurre con las manchas negras del insecto, debido a la velocidad delescarabajo las manchas del caparazón tienden a desplazarse hacia detrás.
Podemos afirmar, por lo tanto, que la imagen publicitaria es un icono legisignico de “un escarabajo que se mueve a gran velocidad”

✓ Signo verbal: En la imagen publicitaria aparece el eslogan: “The new beetle Turbo”. Realmente si solo tuviéramos la imagen del insecto nos sería muy difícil descifrar que nos...