Análisis Sombreros Tardan

Sombreros
Tardan
Mercadotecnia Internacional

• 1847 Llega a México la familia
Tardan con origen de burdeos
Francia y comienza en la industria
a principio de los años 30´s.
• Pioneros de laindustria
sombrero en el país.

del

• Producción
anual
aproximadamente de 1 millón de
sombreros, posicionándose como
lideres en el mercado.
• Contaban la licencia, para fabricar
la marcamas importante de los EU
“Stetson”

I. Identificación de los Hechos

• La Fabrica de sombreros
“Tardan” se encontraba en el
centro histórico de la ciudad de
México.
• Sus fundadores mueren, ya
mediados de los 40´s tomaron la
dirección de la empresa los
primos Carlos y Juan Tardan.
• 12 de diciembre de 1962, un gran
incendio consumió gran parte de
la fabrica.
• A mediados de los60´s
dividieron el negocio, una parte
en redes tiendas y otra parte en
fabricas.

• El producto
Sombrereros de Fieltro, Palma y Tela.
• El mercado mundial
En los 60´s la moda cambio en todo elmundo, la gente joven
dejo de usar sobreros como signo de distinción y el mercado
se centro en las zonas rurales.
“Stetson” fue comprando las fabricas que quebraban, y
destruía la maquinaria paraconvertirse en un monopolio
internacional.
• México
La maquinaria mas nueva con que se cuenta es de los años
30´s y no existe ningún fabricante de maquinaria que
construya algo para este industria• No se realizaron con sus empresas ningún cambio; mas
de 20 años con los mismos modelos, la misma forma de
vender, no hubo más catálogos, ni mas publicidad.
• El mercado fue cambiando y conello el gusto por el
sombrero fue decayendo y el segmento de mercado que
continuo usando cambio sus gustos: los estilos, los
colores, los adornos, los empaques eran distintos a los
que usaban añosatrás.
• Las sombrearías fueron desapareciendo del mercado.

II. Análisis del Problema

• La Crisis
Las exigencias del sindicato fueron creciendo al producto
en ciertos mercados.
La...