Análisis

EJERCICIO PRÁCTICO

MÓDULO 3: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS




El alumno debe de hacer un estudio de planificación estratégica, eligiendo un producto que desee estudiar y analizar a libre elección.
Tendrá que clasificarlo y enumerar sus características respecto a su posición en el mercado.
Tendrá que realizar el estudio de investigación de mercados. Eligiendo la investigación y laestrategia más conveniente respecto al producto elegido.
Análisis de la demanda
Características del mercado competente
Desarrollo de la estrategia de producto:
Marca
Envase
Precio
Canales de distribución

Nestlé busca siempre la máxima calidad en todos sus productos y apuesta decididamente por la innovación y la investigación.
Nestlé procura adaptar sus productos a las necesidades y gustos dela sociedad. A través del servicio de Atención al Consumidor, Nestlé responde a los más de 60.000 contactos anuales que recibe de los consumidores.
Nestlé no ha dejado de dedicar importantes recursos a la investigación con el fin de optimizar el valor nutricional y las propiedades y las propiedades organolépticas de sus productos. Nestlé cuenta con la mayor red privada de I + D al servicio dela nutrición.
El éxito del chocolate es sin duda la continua búsqueda de la calidad. Este esfuerzo ha convertido el nombre de Nestlé en sinónimo de seguridad y confianza para los consumidores. Por eso su chocolate es único en sabor y lidera el mercado del chocolate en nuestro país.

Para el chocolate Nestlé elegiría una investigación cuantitativa, apuntando a la obtención de datos primarios através de encuestas, en especial a los consumidores potenciales. Ya que está marca procura adaptar su chocolate a las necesidades y gustos de la sociedad tendrá que conocer las preferencias de los consumidores a través de encuestas y también deberá tener en cuenta los antecedentes del mercado en el que opera.
La importancia de la investigación de mercados está dada porque permite que las empresasperciban de forma diferente el papel que esta juega y su responsabilidad. La investigación es una función de recolección y análisis de datos.
Las funciones que debe cumplir la investigación de mercados son:
Descripción de los sucesos o actividades que han ocurrido o están ocurriendo en el mercado del chocolate.
Evaluación de los productos, resultado de ventas, competencia y otros aspectossimilares.
Explicación de por qué ciertos hechos han ocurrido o están ocurriendo en el mercado del chocolate (descenso en el volumen de ventas y liderazgo de la competencia).
Predicción de que es lo que podrá ocurrir en términos de ventas, necesidades de nuevos productos, distribución, precios o cualquier otro aspecto similar.

El marketing estratégico sería el más adecuado para este producto,puesto que analiza las necesidades de los individuos y las organizaciones. Otra función que realiza es el seguimientote la evolución del mercado e identifica los diferentes productos-mercado y segmentos actuales o potenciales.
También elegiría la estrategia proactiva para el chocolate Nestlé. Es una estrategia innovadora y anticipativa, dispuesta a introducir nuevos productos y penetra en nuevosmercados, previniendo que su innovación sea anticipada por la competencia y además protege su innovación a través de patentes.

La demanda la componen todas las personas que consumen chocolate Nestlé de
forma habitual. Es un producto que le gusta a casi todo el mundo, es mas algunas personas se consideran adictas a él y lo consumen de forma compulsiva y a diario, por lo que su demanda siguecreciendo.
Este producto no tiene limitaciones de edad, sexo o nivel de ingreso, al ser un producto accesible por su precio y diseño.
A pesar de tener numerosos competidores, el chocolate Nestlé sigue siendo el más consumido, ya que se ha ganado la confianza de los consumidores por su relación calidad-precio.

El aumento de la competencia, la segmentación de los mercados y la limitación de...