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Jueves, 23 de agosto de 2012 a las 06:00
Cuervo debe cuidar su 34% de participación de mercado en Estados Unidos. Para eso -comenta Trulin, de Euromonitor México- necesita buscar otro distribuidor:"Veo difícil que encuentre otro tan poderoso como Diageo, éste será su gran reto y la parte más complicada a nivel internacional".

Las especulaciones se reavivaron el 23 de mayo de 2012, cuando uncable de la agencia Reuters aseguró que, de acuerdo a "fuentes cercanas a las negociaciones", Diageo esperaba concretar un acuerdo para adquirir una posición minoritaria (de 20 a 30%) de José Cuervo,empresa valorada en alrededor de 3,000 millones de dólares (mdd).
Actualmente, Diageo sostiene una alianza comercial con Cuervo que le permite distribuir diferentes marcas de tequila gracias a uncontrato que vence en junio de 2013. Además, cada empresa tiene una participación de 50% en Tequila Don Julio a través de un joint-venture.
Diageo es considerado el grupo más grande de bebidasalcohólicas en el mundo. Su presidente ejecutivo, Paul Walsh, ha señalado desde el año pasado que estaría interesado en comprar a un precio razonable una compañía como José Cuervo.
Se estima que Cuervocontrola alrededor de 29% del mercado mundial de tequila y vende cerca de 4.5 millones de cajas de 12 botellas al año. Un 60% de las ventas de la compañía se realiza en Estados Unidos, donde tiene más deldoble del tamaño que sus competidores más cercanos. Entre sus principales marcas figuran José Cuervo, José Cuervo 1800, José Cuervo Medallion, José Cuervo Clásico, José Cuervo Especial, José CuervoTradicional y Don Julio.
La inglesa Diageo es una compañía de bebidas alcohólicas premium que comercializa a nivel mundial marcas como Johnnie Walker, Smirnoff y Captain Morgan.
InternacionalizaciónPunto de quiebre
Cuervo, dirigida por Juan Domingo Beckmann Legorreta, nació hace 254 años. Es la mayor tequilera del mundo y la única grande que sigue en manos de la familia que la fundó. Casa...