analisis coca cola

COCA-COLA
5. El diseño del logotipo de Coca-Cola no se hizo a partir de un tipo de letra, pero fue preparado originalmente con un estilo de escritura, ahora conocido como script de Spencer.
Enhorabuena!
Fuente: ADaspirant.com   España.

EVOLUCION





Coca-cola. 125 años de leyendas urbanas.
4 de Abril de 2011 - Cuando en 1886 el farmacéutico JohnPemberton creó una medicina que aliviaba el dolor de cabeza, las náuseas y mejoraba la digestión, seguramente nunca imaginó que 125 años después su invención, a la que llamó Coca-Cola, sería la palabra más reconocida en todo el mundo tras la expresión ´ok´, o que vendería 1.600 millones de productos al día en todo el mundo asociados a su marca.
Sin embargo, si Pemberton siguiera vivo tendría queresponder a una batería de rumores casi tan grande como lugares en los que su invención está presente: que si el refresco produce piedras en el riñón, que la fórmula original contiene alcohol o que los beneficios de la compañía se destinan íntegramente a financiar al Estado de Israel.
Coca-Cola vende 1.600 millones de productos al día en todo el mundo asociados a la marca.
"Ser una empresa conocidada muchas satisfacciones, pero a veces no nos queda otra que aguantar que se digan rumores sin ninguna verosimilitud", afirma Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola España.
En la construcción colectiva de mitos, la gente habla y crea leyendas sobre cosas que todo el mundo conoce, creando así un proceso de retroalimentación, explica Chaguaceda. "Al ser muy popular se habla de ti,tanto bien como mal, y eso a su vez da más notoriedad".
Lo que no es un rumor y sí muy cierto es que la Coca-Cola que tomamos hoy contiene exactamente los mismos ingredientes que los que usó su creador en su farmacia de Atlanta hace más de un siglo, afirman fuentes de la compañía. El gran secreto de la fórmula original es uno de los mayores mitos sobre la marca y, curiosamente, también uno delos que más se ajusta a la realidad.
Sólo un puñado de personas -se habla de dos a ocho, "muy poca gente"- conocen exactamente la manera de mezclar correctamente todos los ingredientes de la bebida. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel, para que en caso de accidente siempre haya alguien que asegure la supervivencia de lavaliosa técnica.
La fórmula secreta, llamada ´Merchandise 7X´, se guarda en una caja fuerte en un banco de Atlanta.
Al parecer, la receta secreta, denominada ´Merchandise 7X´ está guardada en una caja fuerte en el SunTrust Bank Building de Atlanta, cuna del inventor de la bebida. Su puñado de valedores son personas de reconocida lealtad hacia la compañía, cuya labor es velar por la correctaadministración del jarabe original y que "nunca tendrán preocupaciones económicas", añade el responsable de comunicación.
Gracias a la invención de Pemberton hoy encontramos en los supermercados infinidad de refrescos de cola, todo ellos surgidos como imitación del refresco original. En los años 50 se contabilizaban más de 6.000 imitadores de Coca-Cola sólo en Estados Unidos, la mayoría de elloscon una limitada presencia local. "Aunque parezcan muchos, en España por esa época había cerca de 3.000 marcas distintas de gaseosa", puntualiza Chaguaceda.
La clave del éxito: la vinculación con los mercados locales y la consistencia del mensaje.
Lo cierto es que la compañía ha sabido como pocas adaptarse al paso del tiempo y el cambio de las modas. La clave, según su responsable, está en laconsistencia del mensaje y el mantenimiento de un vínculo muy cercano con cada mercado local, alejado de la matriz americana.
De hecho, muchos de los eslóganes, como el de ´la chispa de la vida´, fue genuinamente creado para nuestro país. "Coca-Cola no se vende en España como una empresa norteamericana, sino que se asocia al optimismo, alegría y sensación de vivir creados por y para nuestro...