analisis de distribucion y precio
Páginas: 10 (2468 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2014
ANALISIS DE DISTRIBUCION Y PRECIOS
Donde se vende…¿?
Burguer King es, como todos sabéis, una de las cadenas de restaurantes de comida rápida, principalmente de hamburguesas, más conocidas en todo el mundo, ocupando el segundo lugar dentro de este mercado.
El mercado de la comida rápida ha tenido un crecimiento constante y más acelerado en los últimos años, dejando de ser desde hacetiempo un fenómeno norteamericano a extenderse por el planeta a una enorme velocidad. Esta empresa posee su principal competidor, McDonald's, quienes protagonizan una guerra continua, su propósito de ganar cuota les hace estar en movimiento continuo, pendiente de cualquier innovación que les haga ganar cuota frente a su competidor.
La cartera de productos que esta empresa ofrece esamplia; sin embargo, son conocidas principalmente por las hamburguesas, dentro de las que se ofrecen una amplia gama de éstas, acompañados por otros variantes como patatas fritas, postres, bebidas... que atraen de manera exitosa al consumidor. El ámbito geográfico en el que opera es mundial.
La estrategia competitiva que lleva a cabo Burger King según el enfoque de Porter es una estrategia decostes, puesto que intenta alcanzar los costes más bajos mediante la producción en gran escala de productos indiferenciados. Cuenta con precios asequibles, económicos y adecuados a todos los blancos de público a los que se dirige. Así, sus productos se encuentran al alcance de la mayoría de la población y no sufre de crisis; de hecho, en esta etapa de crisis mundial que se ha producido, se haincrementado el consumo en este tipo de restaurantes, debido al bajo precio.
Burger King conoce a sus clientes y diseña sus productos en base a las características y deseos de los mismos. Tiene estudiado su mercado-meta, posee productos dirigidos a los niños, productos para adultos, porque sabe que los clientes son diferentes, mientras que los niños buscan diversión y regalos, los adultos buscan comidanutritiva, variada, etc.
Se dirige a una amplia población, de todo el público de Burger King el 80% son familias y la empresa se dirige a una población comprendida entre los 7 y los 65 años. Según la tendencia estadística gran parte de esta población suelen hacer vida fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales.
Además, se dirige a varios públicos, familias ypersonas que por su estilo de vida no tiene tiempo suficiente para alimentarse en otro tipo de restaurantes, por ello, y debido al continuo ajetreo en sus vidas suelen acudir a este local.
Algunos datos interesantes:
-26000 establecimientos en todo el mundo.
-14 000 millones de comidas vendidas al año
-Cinco establecimientos nuevos se abren cada día
-Venta de 145 hamburguesas por segundo-Millón y medio de empleados
-La elaboración del producto esta sometida a rigurosos controles
-Primer cliente de Coca-Cola
-Empleados que siempre sonríen al cliente
-El cliente es atendido en un máximo de 90 segundos
-Vigilancia de la calidad por parte de la casa madre, inspeccionando locales
-Un centro de estudios de la hamburguesa propio.
A quien va dirigido
Sin los clientes ninguno delos elementos de marketing tendría sentido. Burger King conoce a sus clientes y diseña sus productos en base a las características y deseos de los mismos.
Burger King tiene completamente estudiado su mercado-meta, posee productos dirigidos a los niños de 7 a 14 años, productos para adultos, porque sabe que cada cliente es diferente, mientras que los niños buscan diversión y regalos, los adultosbuscan comida nutritiva, de calidad, variada, etc. Y por ello, Burger King elabora su menú en base a dichas características y necesidades.
Burger King se dirige a una amplia población, de todo el público de Burger King el 80% son familias y Burger King se dirige a una población comprendida entre los 7 y los 65 años. Según la tendencia estadística gran parte de esta población suelen hacer vida...
ANALISIS DE DISTRIBUCION Y PRECIOS
Donde se vende…¿?
Burguer King es, como todos sabéis, una de las cadenas de restaurantes de comida rápida, principalmente de hamburguesas, más conocidas en todo el mundo, ocupando el segundo lugar dentro de este mercado.
El mercado de la comida rápida ha tenido un crecimiento constante y más acelerado en los últimos años, dejando de ser desde hacetiempo un fenómeno norteamericano a extenderse por el planeta a una enorme velocidad. Esta empresa posee su principal competidor, McDonald's, quienes protagonizan una guerra continua, su propósito de ganar cuota les hace estar en movimiento continuo, pendiente de cualquier innovación que les haga ganar cuota frente a su competidor.
La cartera de productos que esta empresa ofrece esamplia; sin embargo, son conocidas principalmente por las hamburguesas, dentro de las que se ofrecen una amplia gama de éstas, acompañados por otros variantes como patatas fritas, postres, bebidas... que atraen de manera exitosa al consumidor. El ámbito geográfico en el que opera es mundial.
La estrategia competitiva que lleva a cabo Burger King según el enfoque de Porter es una estrategia decostes, puesto que intenta alcanzar los costes más bajos mediante la producción en gran escala de productos indiferenciados. Cuenta con precios asequibles, económicos y adecuados a todos los blancos de público a los que se dirige. Así, sus productos se encuentran al alcance de la mayoría de la población y no sufre de crisis; de hecho, en esta etapa de crisis mundial que se ha producido, se haincrementado el consumo en este tipo de restaurantes, debido al bajo precio.
Burger King conoce a sus clientes y diseña sus productos en base a las características y deseos de los mismos. Tiene estudiado su mercado-meta, posee productos dirigidos a los niños, productos para adultos, porque sabe que los clientes son diferentes, mientras que los niños buscan diversión y regalos, los adultos buscan comidanutritiva, variada, etc.
Se dirige a una amplia población, de todo el público de Burger King el 80% son familias y la empresa se dirige a una población comprendida entre los 7 y los 65 años. Según la tendencia estadística gran parte de esta población suelen hacer vida fuera de sus hogares, con lo cual se convierten en consumidores potenciales.
Además, se dirige a varios públicos, familias ypersonas que por su estilo de vida no tiene tiempo suficiente para alimentarse en otro tipo de restaurantes, por ello, y debido al continuo ajetreo en sus vidas suelen acudir a este local.
Algunos datos interesantes:
-26000 establecimientos en todo el mundo.
-14 000 millones de comidas vendidas al año
-Cinco establecimientos nuevos se abren cada día
-Venta de 145 hamburguesas por segundo-Millón y medio de empleados
-La elaboración del producto esta sometida a rigurosos controles
-Primer cliente de Coca-Cola
-Empleados que siempre sonríen al cliente
-El cliente es atendido en un máximo de 90 segundos
-Vigilancia de la calidad por parte de la casa madre, inspeccionando locales
-Un centro de estudios de la hamburguesa propio.
A quien va dirigido
Sin los clientes ninguno delos elementos de marketing tendría sentido. Burger King conoce a sus clientes y diseña sus productos en base a las características y deseos de los mismos.
Burger King tiene completamente estudiado su mercado-meta, posee productos dirigidos a los niños de 7 a 14 años, productos para adultos, porque sabe que cada cliente es diferente, mientras que los niños buscan diversión y regalos, los adultosbuscan comida nutritiva, de calidad, variada, etc. Y por ello, Burger King elabora su menú en base a dichas características y necesidades.
Burger King se dirige a una amplia población, de todo el público de Burger King el 80% son familias y Burger King se dirige a una población comprendida entre los 7 y los 65 años. Según la tendencia estadística gran parte de esta población suelen hacer vida...
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