Analisis de la campaña presidencial

ANÁLISIS CRÍTICO DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
DE SAMUEL MORENO Y ENRIQUE PEÑALOSA. HACIA UNA
APROXIMACIÓN DE SUS ESTRATEGIAS DISCURSIVAS*
Javier Enrique García León
David Leonardo García León
University of Ottawa, Canadá
jgarc056@uottawa.ca
dgarc063@uottawa.ca
Recibido: 14/07/2013 - Aceptado: 05/12/2013
Resumen: el presente texto expone los resultados de un ejercicio investigativo cuyoobjetivo principal era caracterizar las estrategias discursivas utilizadas en los discursos
políticos publicitarios de las campañas a la alcaldía de Bogotá realizadas en el año 2007.
Dicho fenómeno se aborda desde el análisis crítico del discurso y la semiótica discursiva;
además, se utilizan los planteamientos provenientes del discurso político y publicitario.
La muestra analizada estáconstituida por dos volantes, dos afiches y 20 cuñas radiales.
Se espera que este artículo aporte a la construcción de una democracia argumentativa,
especialmente ahora que se avecinan procesos electorales en nuestro país, Colombia.
Palabras clave: análisis del discurso, semiótica discursiva, discurso político publicitario, campañas electorales, alcaldía.
A CRITICAL ANALYSIS OF SAMUEL MORENO ANDENRIQUE
PEÑALOSA’S ADVERTISING CAMPAIGNS: AN APPROACH TOWARDS
THEIR DISCOURSE STRATEGIES
Abstract: this paper presents the results of an investigative exercise whose main objective was to characterize the discourse strategies utilized in the political advertising
campaigns for the mayoralty of Bogotá in 2007. The said phenomenon is approached
from Critical Discourse Analysis and SocialSemiotics. Additionally, proposals originating from advertising and political discourse are used. It is hoped that this article
supports the construction of an argumentative democracy, especially now that the
electoral processes of our country, Colombia, are getting nearer.
Keywords: Discourse Analysis, Social Semiotics, Advertising Political Discourse,
Electoral Campaigns, Mayoralty.
*

Esteartículo se deriva del proyecto de investigación Sentipensantes, adscrito al Grupo de investigación
Estudios del Discurso (Universidad Nacional de Colombia). Una versión preliminar de este artículo fue
presentada como ponencia en el II Congreso de la Sociedad Colombiana de Estudios Semióticos y de
Comunicación organizado por la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano en septiembre de 2008.

113LINGÜÍSTICA Y LITERATURA
ISSN 0120-5587
No. 65, 2014
No. 65, 2014, 113-137

Javier Enrique García León, David Leonardo García León

1. Introducción

E

l trabajo que se presenta ofrece una aproximación al análisis del discurso
publicitario político, específicamente, el desarrollado durante las elecciones a la alcaldía de Bogotá en el mes de octubre de 2007. El propósito de esteanálisis es evidenciar la forma en que se construye este tipo de discurso tanto a
nivel verbal como visual. Para ello, se analizan algunas estrategias discursivas
empleadas en las cuñas radiales, volantes y afiches utilizados por los candidatos
Samuel Moreno y Enrique Peñalosa. Este ejercicio investigativo toma relevancia
en la actualidad, en tanto que el próximo año se llevará a cabo un procesoelectoral en nuestro país, Colombia. Así, el lector y futuro votante podrá reconocer
algunas de las estrategias que se utilizan en este tipo de discurso, ayudándole
a llevar a cabo una participación informada en los próximos comicios.
El artículo muestra la forma en que los discursos analizados representan
a los candidatos y a los posibles votantes a través de diversos mecanismos. De
estemodo, el análisis se centra en las estrategias de persuasión usadas por cada
una de las campañas publicitarias. Este trabajo, además, se hace necesario en la
medida en que el discurso político publicitario está inmerso en la construcción
de la democracia. Siguiendo a Van Dijk (1996), todo discurso político involucra
relaciones de poder, intereses de grupo y un ejercicio argumentativo; además,...