analisis de la imagen publicitaria


La psicología de la percepció:Percepció de la forma
Percepció visual

Percebem una cosa quan l’entenem. Quan tenim consciencia de que hi ha algo. Tota percepcióinclou un sentiment. Nomes si podem percebre tindrem experiencia. Només percibim amb els sentits i el que ens aporta més información és el contorn, la forma. La forma ha de destacar sobre un fons. El contorn eés la frontera entreforma/fons. El fons només té significat quan hi ha forma.
Primer la percepció s’identifica i després es classifica. QUan percebem algo molts cops s’ens forma una imatge mental. Això vol dir que podem percebre-ho sense veure-ho.

Mnemotècnica: Es la técnica d’asociació d’idees, esquemes, etc per facilitar el record d’alguna cosa.
Quan recordem tot d’una persona, per exemple sense veure-la.Es una imatge primaria Perque només ens cal el concepte. (una imatge que està enlloc del concepte real)

La percepció és també una qüestió cultura., doncs hi ha cultures que no perceben igual. L’entorn o context ens ajuda a percebre.
La imatge artística és diferent al valor de la paraula
La imatge artística crea una emoció. Una imatge normal no
necesita preparació, en canvi per a percebre,entendre i coneixen amb total plenitiud una obra artística s’han de tenir uns coneixements previs.

Propietats de la figura:

-destaca sobre el fons

- es percebeix facilment

-Els contorns més faácils de percebre són els regulars

- A la figura se li presta més atenció que al fons

Propietats del fons

-tendència a quedar relegat

-no es percebeix amb claretat

-No reparem en elsseus detalls
-
S’olvida més facilment

El significat del que acompaña una figura pot ser simbòlic. Els simbols han de tenir un conscens per ha ser entesos.

Hi ha diferents significats:

Al·legoria:Les alegories són un conjunts de simbols . Es a dir quan la figura representa idees abstractes(rellotges de sorra, calaveres, etc = pas del temps)

Historia:Agrupació de figures

Per feruna lectura d’una imatge gràfica hi ha tres pasos.
1. Analis perceptual. Diem el que veiem i entenem que es(home, dona, casa )
2. Anali iconogràfic. Entenem que significa (dona amb vestit blanc=verge María)
(per fer el següent pas és necesari tenir una bona base cultural)
3. Analisi Iconològic: Analisis de tota l’obra

Semiotica: ciencia que estudia els significats

Figura: Qualsevolcosa que es pugui identificar

Signe: tot allò portador de significat. Ha de significar algo ausent. Per exemple una postura corporal denota un interés però l’interés no és físic. El dibuixet d’un arbre és el signe d’un arbre. La cara blanca d’algú es signe d’enfermetat



Hi ha tres tipus de signe . Icon, indici, Símbol. Es sap quin es quin per la relació que estableix amb el seu referent.ICON: Té una relació de semblança amb el seu referent. Com més s’asembli més iconic.

ÍNDICI: Quan la relació amb el seu referent es de continuita. Exemple: El fum es un indici de foc.

SIMBOL: Té una relació amb el seu referent de contingut. (Colom amb fulla=pau, Dona amb ulls envenats i balança=justicia ).
S’hi harriba per conscens als simbols. El contingut de la paraula pau es elmateix que el de la imatge colom , pero ha de ser en un context perque si aquest colom estigués a una rambla perdria el significat


Psicologia del color

Blanc: Hi ha 67 tons de blanc. És el color de la puresa. S’assimila a la llum i al coneixement. És el color dels deus, de la perfeció. Determinats blancs en animals és relacionin amb deus també. D’alguna manera està relacionat amb lo femení
“Ésel color favorit de la inocencía, el color del ben i dels esperits, l'hivern, el nord, el color del no-res,"
Aquest color s'associa amb conceptes positius, llum, bondat, innocència, virginitat, puresa, perfecció, bé, veritat, honradesa, lleugeresa,exactitud, seguretat i neteja. Pot significar un inici afortunat. En el seu ús purifica la ment.
En publicitat: s'associa a pèrdua de pes,...