Analisis De Marketing

F.C.E.A.F.
Ing. Comercial
COM-400
GRUPO B
ESTRATEGIA “K-NINO”

INTEGRANTES: America Rodriguez Cortez.
Fernando Saavedra Jiménez.
Diego Cuellar Kormann





Santa Cruz, julio, 2012
INTRODUCCION
Desde épocas pasadas se acostumbraba a alimentar a los perros con sobras de las comidas de otros, esacultura ha permanecido por muchos años y se sigue manifestando en nuestras épocas.
En Bolivia la cultura de alimentar a los perros con desperdicios y sobras no ha dejado de permanecer hasta nuestros días, ya que las personas siguen alimentándolos de la misma manera. Sin embargo, el ser humano se ha vuelto hoy en día más sofisticado y exigente, en cuanto a la adquisición de productos para satisfacersus necesidades. Tal es el caso de la debida atención que se le brinda al alimento balanceado, como otra opción de alimentación para sus perros, además de ser la manera más rica, directa, económica, sin perdida de tiempo, para proveer alimento a los perros.
Como el ser humano se está informando y educando sobre los tos hábitos de alimentación para su perro, esto le permite determinar manera máspráctica y sencilla, que el alimento que le proporciona mayores nutrientes: como vitaminas, proteínas y sales minerales para su perro es el Alimento Balanceado, además de proporcionarle mayores beneficios y satisfacciones para el propio dueño.
HISTORIA
La empresa Pro-ani fue fundada el 23 de marzo de 1690 por al Dr. Raúl Serrano, veterinario de profesión, como una empresa dedicada desde sus iniciosa la fabricación de alimentos balanceados perros. La primera marca desarrollada por esta empresa lleva el nombre de k-nino".
La empresa, comenzó elaborando sus productos da forma artesanal con equipos y tecnologías convencionales con al objetivo de proveer al mercado boliviano un producto de calidad adecuada a los requerimientos nutricionales de las mascotas caninas.
En los 17 años de presenciaen el mercado local Pro-ani ha tenido un grado de diversificación, acción que le ha permitido mejorar sus niveles producción alcanzando un número considerable de productos que hoy son comercializados en el mercado tales como:
* K-nino Normal (Alimento para canes con sabor a carne)
* K-nino Premium (Alimento para cachorros con sabor a pollo)
* Sabuesos (Alimento para canes con sabor ahígado)
* Mi cuadrero (Alimento para caballos)
* La tachera (Alimento para vacas)
* S-lácteo (Leche en polvo para temeros)
* Calrimin (Suplemento mineral para bovinos)
* Nutrí – flsh (Alimento para peces)
Todos los productos elaborados por Pro-ani son alimentos procesados sobre la base de harina de maíz, trigo, arroz, soya, carne, vitaminas, minerales, fósforo y calcio.Los productos son elaborados con insumos regionales (harina de maíz, soya, trigo, arroz), e importados (oligoelementos, vitaminas, minerales) de la firma Protector Suiza, que garantiza la calidad del producto ya que esta empresa cuenta con una certificación ISO-9000, lo cual genera una mayor confianza en el consumidor.
EVOLUCION
La empresa se ha especializado desde sus inicios en la producción dealimentos secos para perros, introduciendo un nuevo concepto al mercado en alimentación de canes en Bolivia, que tradicionalmente se basa en alimento elaborado a base de cocción por los dueños de las mascotas.
A lo largo de su vida, la empresa Proa-ni, ha tenido una buena aceptación en el mercado nacional en los diversos productos que ofrece, como una empresa que brinda calidad en sus productosofertados. Además de los valores nutricionales que presentan para el animal que los consumiera.
Planificación y planteamiento del problema
* El 70% de propietarios de perros, alimentan a sus animales con alimento balanceado.
* Los alimentos balanceados de marcas importadas ocupan un 94% en el mercado cruceño.
* La Empresa K-nino, es pionera en la elaboración de productos de...