Analisis De Mercado De Bebidas Energizantes En Peru

MERCADO DE BEBIDAS ENERGIZANTES EN LIMA

TRABAJO FINAL

PROFESOR: Kenny Chauca Velásquez
INTEGRANTES:
* Paola Del Castillo Guerra
* Nátaly Ramos Ticse


2012 – 1
ÍNDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………4

Capítulo 1. Análisis de la demanda

1.1 Producto: Bebidas energizantes……………………………………………5
1.2.1 Descripción del producto…………………………….…………….61.2.2 Composición…………………………………………….…………….7
1.2.3 Beneficios y usos…………………………………………………….8
1.2.4 Efectos………………………………………………………………….9

1.2 Clasificación del producto
1.2.1 Sugar free…………………………………………………………….10
1.2.2 Energy drink……………………………………………………...….10

1.3 Consumidores
1.4.5 Sugar free…………………………………………………………….11
1.3.1.1Necesidades…………………………………………….….11
1.3.1.2 Gustos y preferencias…………………………………...11
1.4.6 Energy drink…………………………………………….………...…12
1.3.2.1 Necesidades………………………………….…………….13
1.3.2.2 Gustos y preferencias……………………………………13

1.4 Elasticidad del producto
1.5.7 Elasticidad precio de la demanda……………………………….13

Capítulo 2. Análisis de la oferta

2.1 Competidores
2.2.1 Red Bull2.2.2.1 Descripción del producto……………………………15

2.2.2 Burn
2.2.3.2 Descripción del producto……………………………16
2.1.3 Otros…………………………………………………….……………...16

2.2 Productos sustitutos……………………………………………………….17
2.3 Productos complementarios……………………………………………….19
2.4 Elasticidad de la Oferta……………………………………………………..20
Capítulo 3. Análisis de Mercado

3.1Supuestos de Competencia Perfecta

3.1.1 Gran número de consumidores y productores………………24
3.1.2 No existen barreras a la entrada y salida……………………..25
3.1.3 Producto homogéneo……………………………………………..28
3.1.4 Precio aceptantes…………………………………………………..29

3.2 Captura de Excedente del consumidor

3.2.1 Venta conjunta o atada…………………………………………...30
3.2.2Tarifa a dos tramos………………………………………………..30
3.2.3 Discriminación de precios………………………………………..30

* De 1er grado o discriminación perfecta…………………..31
* De 2do grado o discriminación por bloques de producción………………………………………………………31
* De 3er grado o discriminación por segmentación……….32

3.3 Índice de Herfindahl – Hirschman……………………………………….32

3.3.1 Mercadooligopólico………………………………………………..34
3.3.2 Modelo de competencia
- Stackelberg…………………………………….………………35

4. Conclusiones……………………………………………………………………..36

5. Bibliografía………………………………………………………………………..38

Introducción

El mercado de bebidas energizantes se ha incrementado en los últimos años y esto se debe a que las personas requieren de la energía necesaria para realizar diversos trabajos, las personascontinuamente se quejan de falta de energía y cansancio, y los métodos antiguos ya no dan los resultados de antes debido a que el ritmo de vida de las personas ha cambiado notoriamente y se ve reflejado en la realización constante de diversos eventos (trabajo, estudios, etc). Es por eso que el mercado de bebidas energizantes se ha convertido en una gran atracción, tanto como para el público en general comopara aquellos que buscan cuidar su figura con el objeto de evitar la fatiga temprana, mejorar el rendimiento y la recuperación.
El presente trabajo tiene como propósito el análisis del mercado de bebidas energizantes en la ciudad de Lima, la influencia que genera en las personas que las consumen. El comportamiento del consumidor con respecto a los cambios que puede sufrir el producto, qué tansensible es su consumo si el producto sufre algún cambio. Analizaremos con detalle la demanda en sí, los tipos de consumidores y los diferentes usos que les pueden dar a estas bebidas y los efectos que éstas producen. Del mismo modo veremos la oferta, el comportamiento del productor y los diversos determinantes que afectan el mercado de dicho producto; en otras palabras, la...