analisis del consumidor

TOALLAS INTIMAS
ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

Perfil demográfico:
Sexo femenino
Estudiantes
nivel económico clase media
Jóvenes
Edades entre 14-25 años
Dominicanas
Residente en Santo Domingo

Perfil Psicológico:
Aquellas chicas, que salen de su casa por un gran lapso de tiempo, a realizar sus actividades diarias(estudiar, trabajar, ejercitarse,entre otras). Con necesidad de sentirsecómoda e higiénicas, chicas prácticas, con dificultad de regresar a su casa por el límite de tiempo. Chicas divertidas, con energía, activas, con chispa, en constante movimiento, expuestas a cambios hormonales, y del clima cuyos cambios se reflejan en su cuerpo ya sea con el sudor, la menstruación u otro estado.

ENCUESTA (60 chicas)

1. Has utilizado toallitas intimas?
A) SI (37) B) NO (23)2. Si has utilizado, cuáles de estas marcas has consumido?
A) KOTEX (15) B) NOSOTRAS (22)
3. Por qué elegiste esta marca?
- Publicidad (6)
- Recomendación(23)
- Diseño Atractivo (5)
4. Recuerdas alguna publicidad de esta marca?
A) SI (13) B) NO (24)
5. Que Recuerdas de la publicidad? (pregunta abierta)
Colores
Caracteristicas del producto.
Beneficios de este
Chica

6. Dondehas visto esta publicidad?
- Valla (1)
- TV (8)
- Revistas/ Periódicos. (2)
Publicidad en banos (2)
7. Que medio frecuenta más?
- TV (8)
- Radio (5)
- Revistas/ Periódico(6)
- Internet (18)

8. Edad:
15- 20 (13) 21-25 (22)26-30 (2)


9. Porque la consume?
- Comodidad (8)
- Practico (5)
- Por Higiene (20)
Tradicion de la marca (4)
Análisis encuestas
De un total de 60encuestadas un 37% utiliza las toallas íntimas, y un 23% no la utiliza. En su mayoría, utilizan la marca nosotras (con un 22%) y kotex con 15%. La razón con más porcentaje por la cual eligieron esta marca, es por recomendación, con un 23% seguido por la publicidad con 6% y por el diseño atractivo con un 5%. En cuanto a la comunicación, el grado de recordacion está débil con un 24% que no recuerda y un13% que si la recuerda. Dentro de los aspectos que mencionaron las que recuerdan de los anuncios están:colores de la marca, características y beneficios de este producto, mostrado con la imagen de una chica joven.
El medio por el cual vieron esta publicidad fueron la TV con un 8%, revistas/periódicos con un 2%, publicidad en baños 2% y vallas 1%; la televisión ocupando el medio con mayorporcentaje. El medio que más frecuenta nuestras encuestadas es el internet con un 18% seguido de la televisión con un 8%, las revistas/periódicos con un 6% y la radio 5%. La razón principal por la cual consumen este producto es por higiene con un 20%, seguido por la comodidad con un 8%, luego por práctico, con un 5% y por tradición a la marca con un 4%. Las edades de la mayoría de las encuestadasoscilan entre los 21-25 con un 22% de 15-20 con un 13% y la minoría de 26-30 un 2%.






Análisis de la marca

CARACTERÍSTICAS INTRINSECAS
Material no tejido 29%
Fragancia
Ácidolatoso
Agua
No tiene alcohol
Aloe vera y manzanilla
Dimensión del paño 15.0 x 20.5 cm
EXTRINSECAS
16 paños color blanco
Empaque en forma cuadrada
Material del empaque plástico
Empaque color rosado fucsia,diseño practico de usar con película laminada para que no se sequen los paños con el tiempo.
VENTAJAS
Toallas con mayor dimensión que la competencia
Pañitos con mayor grosor, lo que permite mejor absorción
Empaque invita a ingresar a su página web y crea vínculos con el consumidor.
Únicos con material suave y delicado para la zona íntima.
Evita olores y posibles irritaciones.
Displaycon empaque individual x12. (caja con unidades empacadas individual )


DESVENTAJA

Precio en RD$25.5 más elevado que la competencia (kotex)
Menor cantidad de toallitas que la competencia (kotex) a un precio más elevado.
Empaque más grande que el de la competencia, ocupa más espacio en el bolso.
No detalla los beneficios en su empaque.

PRECIO

Unidad de 16 paños húmedos $101.95...