Analisis del entorno de cocacola (marketing)

Análisis del entorno de Coca-Cola.
El Macroentrono.
Cuando hablamos del macro entorno nos referimos a a las variables que afectan directa e indirectamente a la actividad comercial sobre las cualesla dirección comercial de la empresa no posee un control total. Está compuesto por 5 variables:
Demográfico:
Que toma en cuenta aspectos tales como la mortalidad, natalidad, estructura de lasedades, etc.. En el caso de Coca-Cola podemos ver que a partir de 1950, en Estados Unidos, hay un incremento poblacional cosa que la empresa aprovecha dirigiendo parte de su fuerza publicitaria a losmás jóvenes:

Condiciones Económicas:
Esta formado por aspectos como el ciclo económico, tipo de interés, inflación, desempleo, etc.. Por ejemplo desde 1990 hasta 1999 el crecimiento económicomundial, aunque no se estancó, fue bastante lento por tanto Coca-Cola mantuvo sus precios aumentándolos muy poco en comparación con el abrumador aumento del resto de los productos en el mercado, a partirdel 2000 y hasta el 2008 el aumento de los precios de la bebida fue mucho mayor correspondiente al crecimiento económico mundial.
Furzas sociales y culturales:
Abarca primordialmente los cambios delos valores en la sociedad. Tal vez este sea uno de los aspectos que mas ha aprovechado la Coca-Cola pues ha logrado con cada uno de sus anuncios que el consuidor relacione lo “bueno” con su producto.Por ejemplo en 1950 cuando florece el “Sueño americano”

Ó cuando en la década de los 70’s empieza a incorporar a modelos de color en sus anuncios aprovechando la disminución del racismo queempezó 20 años atrás

Fuerzas políticas y legales:
La empresa debe guiarse por la legislación vigente en cada país. Por ejemplo en 1886 la Coca-Cola utilizo una campaña de marketing (la primera de suhistoria) en la cual aseguraba que la bebida no solo era refrescante sino que “curaba todas las afecciones nerviosas” y aclamaban ser un “brebage intelectual”

Hace mas de un sigo atrás no...