Analisis Del Entorno Economico

¿Cómo se hace un análisis del entorno económico empresarial?

¿Cómo se hace un análisis del entorno económico empresarial?
Carlos Parodi Trece
Master of Arts in Economics, Georgetown University.
Profesor principal del Departamento Académico de Economía e investigador
del Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico, Lima, Perú

Resumen
La adecuada interpretación de la evoluciónde la economía constituye una herramienta útil para mejorar
la toma de decisiones empresariales. El objetivo del artículo es explicar, con ejemplos aplicados a la
realidad económica actual, cómo se hace un análisis del entorno económico y cómo este sirve para la
planificación estratégica empresarial. Para ello, previa explicación conceptual del marco general, se
definen el producto internobruto, la inflación y la brecha externa como indicadores de resultados, claves
en el «lenguaje» usado por los analistas. Son indicadores económicos, relacionados entre sí, que dependen
de la política económica interna y de choques exógenos, definidos estos últimos como eventos que están
fuera de las manos de los diseñadores de la política económica, pero que influyen en las tres variablesmencionadas, como, por ejemplo, la crisis financiera internacional. A continuación sigue la formalización
por medio de las identidades macroeconómicas, para finalizar explicando «cómo va la economía» mediante
las mismas; así como, la relación entre el entorno económico interno con el externo. Acercar la economía
a la empresa debe ser una prioridad en un contexto cada vez más integrado, caracterizadopor el hecho de
que lo positivo y lo negativo de lo que ocurre en la economía mundial es transmitido, mediante diversos
canales, a las empresas ubicadas en distintos países. De ahí que las empresas deban ampliar su visión,
pues el entorno económico no solo incluye lo que ocurre dentro del país, sino, cada vez con mayor
relevancia, el devenir de la economía mundial.
clave:
Palabras claveEntorno económico, producto interno bruto, inflación, brecha externa, crisis externas.

Introducción

rial. Sin embargo, ello no está exento de obstáculos: en primer lugar, comprender el significado
de varios conceptos económicos que suelen ser
usados por los economistas y analistas para determinar «cómo va la economía», no es una tarea
simple, pues la economía como cualquier ciencia tiene un«lenguaje» propio. En segundo lugar, la rapidez de la evolución de los hechos eco-

Las empresas no funcionan en un vacío, sino en
un entorno cambiante, inestable y poco predecible
que tiene diferentes dimensiones; la económica
es una de ellas1; conocer el ambiente económico
en el que operan los negocios es una tarea imprescindible, pues condiciona el futuro empresa1.

Aspectossocioculturales, políticos, antropológicos, tecnológicos, etcétera, configuran otras dimensiones del
entorno.

1

¿Cómo se hace un análisis del entorno económico empresarial?

Marco conceptual

nómicos obliga a las empresas a dedicar un importante esfuerzo en conocer su entorno.

Globalización: ¿Amenaza u oportunidad?
Una vez realizada esa tarea, la empresa tiene que
vincular proyecciones de lasprincipales variables
internas a la organización con el entorno en cuestión. Aunque ello no es simple, lo cierto es que
en todos los planes de negocios, así como en los
planes estratégicos, el punto de partida es el análisis del entorno. La pregunta es la siguiente,
¿cómo se conectan las grandes variables económicas del entorno con las proyecciones de la
empresa? Por ejemplo, la crisisfinanciera y económica internacional iniciada en agosto de 2007
en los Estados Unidos, ha tenido repercusiones
en todo el mundo; los impactos en la actividad
productiva y, por ende, en los indicadores de
empleo afectaron primero a los Estados Unidos,
luego a Europa Occidental y, desde el primer trimestre de 2009, a América Latina. Y afectar un
país significa afectar a las empresas que operan...