Analisis factorial y de conglomerados

|El Análisis Factorial y El Análisis de Conglomerados |
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|Métodos Cuantitativos de Mercadeo |
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|06/12/2010 |
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|Lic. Manuel Aguilar |
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|Integrantes: |
|Paola Cosenza |
|Karla Rivera|

INTRODUCCIÓN
En la presente investigación se pretende diagnosticar a partir del ANÁLISIS FACTORIAL Y EL ANÁLISIS DE CONGLOMERADOS el impacto que ha tenido la publicidad de en sus consumidores y por los resultados obtenidos saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su interés y aceptación hacia los productos y servicios que ofreceentre otros aspectos y conocer si podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.
OBJETIVO DEL TRABAJO
El objetivo del presente trabajo es entender y a realizar, con facilidad, una investigación de mercado a partir del uso del ANÁLISIS FACTORIAL Y ELANÁLISIS DE CONGLOMERADOS.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA
Objetivo social:
Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado.
Objetivo económico:
Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresaal momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y, así, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar.
Objetivo administrativo:
Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeación, organización, control de los recursos y áreas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.

EL ANÁLISISFACTORIAL 

Es una técnica estadística de reducción de datos usada para explicar la variabilidad entre las variables observadas en términos de un número menor de variables no observadas llamadas factores. Las variables observadas se modelan como combinaciones lineales de factores más expresiones de error. 

Tipos de análisis factorial

- El análisis factorial exploratorio, AFE, se usa para tratar dedescubrir la estructura interna de un número relativamente grande de variables. La hipótesis a priori del investigador es que pueden existir una serie de factores asociados a grupos de variables. Las cargas de los distintos factores se utilizan para intuir la relación de éstos con las distintas variables. Es el tipo de análisis factorial más común.

-El análisis factorial confirmatorio, AFC,trata de determinar si el número de factores obtenidos y sus cargas se corresponden con los que cabría esperar a la luz de una teoría previa acerca de los datos. La hipótesis a priori es que existen unos determinados factores preestablecidos y que cada uno de ellos está asociado con un determinado subconjunto de las variables. El análisis factorial confirmatorio entonces arroja un nivel de...