Analisis foda de pepsi

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  • Publicado : 19 de junio de 2011
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PEPSI
ANÁLISIS FODA

AMBIENTE INTERNO

• FORTALEZAS
◦ Realización de campañas publicitarias que apuntan a un público en general, superando culturas, religión o diferencias étnicas.
◦ Lacompañía encontró un nicho de mercado sin explotar con los Afroamericanos y ganó el mercado por la orientación de su publicidad directamente hacia ellos.
◦ ``Generación Pepsi´´; la necesidad inherentede los niños y jóvenes para revelarse contra sus padres reposicionaron a la marca, consiguiendo un tremendo éxito y creando fidelidad, no solo al refresco, sino a un estilo de vida.
◦ Envasesretornables que permiten acceder a otros segmentos del mercado.
◦ Calidad total del producto y posicionamiento de marca en la mente del consumidor.
◦ Publicidad con famosos y superproducciones, queincrementan ventas y el reconocimiento de marca.
◦ Muchas variantes de Pepsi a lo largo de los años, incluyendo Diet Pepsi, Pepsi Crystal, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Blue Pepsi, Pepsi Gold,Holiday Spice Pepsi, Pepsi Jazz, Pepsi X, Pepsi y Pepsi Ice Pepino, entre otras.
◦ Internacionalización, lo cual amplía su dependencia a un mercado mundial y reduce los problemas de estacionalidad.
◦Excelente comercialización y distribución del producto; el consumidor tiene acceso al mismo fácilmente.
◦ Envases coleccionables, que producen incrementos en las ventas.
◦ Visión, misión, objetivosy metas bien definidos.

• DEBILIDADES
◦ Posicionamiento como segunda marca en el rubro de las gaseosas; Coca Cola tiene un mayor nivel de preferencia por parte del consumidor.
◦ El desafíoPepsi Max produjo una mala imagen del producto ya que se engañaba al consumidor al realizar la prueba entre Pepsi y Coca Cola, porque la última estaba adulterada. Esto generó competencia desleal.
◦Packaging, el envase y su diseño mantienen siempre el mismo formato; el mismo no es muy llamativo para algunos consumidores, perjudicando en la dedición de compra.
◦ Pepsi no promueve una vida...
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