Analisis neste

UNIVERSIDAD DE CUENCA
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE MARKETING

Titulo:
“ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DE NESTEA”

Autoras:
Isabel Cuji
Daniela Luzuriaga
Daniela Quizhpe
José Rodriguez

Profesor:
Ing. Pablo González

Cuenca, Enero del 2011
ANALISIS DE NESTEA

Nestea es una marca de té helado producido por Nestlé ydistribuido por el departamento de bebidas de Nestlé en los Estados Unidos y por Beverage Partners Worldwide, un joint venture entre Nestlé y The Coca-Cola Company para el desarrollo de esta marca en el mundo. Compite con el Lipton Iced Tea de Unilever. Provee variedad de productos en base a té, tanto regulares como dietéticos, que incluyen concentrados líquidos y en polvo, tés refrigerados, y botellas conbebida lista para beber que se venden en comercios o mediante máquinas expendedoras. La bebida viene en diferentes sabores, dependiendo del país.
Nestea cuenta con cinco variedades (limón, limón light, melocotón, a la naranja, mango/piña).
Misión
"Nestea es una bebía que satisface con excelencia al consumidor brindando un producto saludables y de alta calidad".
Visión
“Ser la mejor marca enbebidas de té helado”
COMERCIALIZACIÓN
Nestea se comercializa en Aruba, Australia, Austria, Bélgica, Bosnia y Herzegovina, Brasil, Bulgaria, Canadá, Islas Caimán, Chile, China, Colombia, Costa Rica, Croacia, Chipre, República Checa, Dinamarca, Ecuador, Guinea Ecuatorial, Estonia, Finlandia, Francia, Guayana Francesa, Alemania, Grecia, Guadalupe, Guam, Hong Kong, Hungría, Islandia, India,Indonesia, Irlanda, Israel, Italia, Letonia, Líbano, Lituania, Luxemburgo, Macao, Malta, Islas Marianas, Martinique, México, Marruecos, Países Bajos, Noruega, Panamá, Filipinas, Polonia, Portugal, República de Corea, Reunion, Rumania, Rusia, Saint Kitts and Nevis, Serbia, Eslovaquia, Sudáfrica, España, Suecia, Taiwán, Tailandia, Turquía, Islas Turcas y Caicos, Ucrania, Islas Vírgenes de |los EstadosUnidos, Perú, Estados Unidos y Venezuela.[1] Los mercados más grandes de Nestea son los Estados Unidos, Canadá, Australia, Taiwán, Italia, España, Suiza, Alemania , Vietnam y Venezuela.

“La marca de té Nestea es la líder indiscutible del segmento de bebidas con base de té con un 63% del mercado”.
NESTEA en Ecuador se puede encontrar en tiendas de barrio, supermercados, restaurant, bares deuniversidad, abacerías, por lo general este producto se encuentra ubicado en el refrigerador de Coca Coca, ya ques esta empresa realiza las botellas para Nestea.

Nestea Té Verde, es un producto dirigido a personas que se preocupan por su bienestar y salud; que desean sentirse bien por fuera y por dentro sin dejar de disfrutar del gran sabor de su bebida favorita el té.
Nestea Té Verde ya estádisponible en todos los puntos de venta del Sistema Coca-Cola en el país. Su presentación tiene 500 ml y su precio es de 50 centavos.

CONCEPTO DE COMUNICACIÓN:
La comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales". Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y unreceptor. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.

El canal de comunicación que utiliza NESTEA es el siguiente:
* EMISOR
Es la marca NESTEA
* MENSAJE
Lo que la empresa desea transmitir como mensaje es que elproducto es refrescante porque es un te frio, que tiene un agradable sabor. Es saludable porque no posee tantos químicos como poseen las bebidas gaseosas o jugos artificiales y sobretodo es 100% natural.

* RECEPTOR
Es toda la población ecuatoriana que posee accesos a medios publicitarios como son los visuales, auditivos. Ya que la empresa utiliza con bastante frecuencia los medios masivos ATL...