Analisis Situacional Base De La Piramide
Páginas: 11 (2595 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2011
ANTECEDENTES
El sector de productos para el aseo en el hogar empezó a formarse en Colombia a mediados de los años 30 con pymes que suplían las necesidades básicas de la población, pero solo en la década de los 50 aproximadamente, se intensifico gracias a distintas estrategias de mercadeo. Actualmente hay en la ciudad de Bogotá alrededor de unas 45 empresas registradas ante cámara y comerciopero se estima que aproximadamente hay más de cien PYMES dedicadas a esta actividad en la ciudad.
Existe un mercado enorme en “la base de la pirámide”. En Bogotá estas personas hacen parte de los estratos 1 y 2 de la población total que actualmente es de más de 7.000.000 de habitantes, el mercado de estos niveles socioeconómicos crece 6% o más cada año y pertenece a la mayoría de la poblacióncolombiana, el estrato 1 (bajo-bajo) cuenta con el 22.3% y Estrato 2 (bajo) con el 41.2% de la población.
Se observa que las localidades con mayores participaciones en el total de la población son Suba (14.0%), Kennedy (13.7%), Engativá (11.4%), Ciudad Bolívar (8.5%) y Bosa (7.6%). Las localidades de Sumapaz (0.1%), La Candelaria (0.3%), Los Mártires (1.3%), Antonio Nariño (1.5%), Santa Fe (1.5%),Chapinero (1.8%) y Teusaquillo (2.0%), tienen los menores porcentajes de participación.
Además como clientes potenciales las pymes cuentan con aproximadamente 379.534 amas de casa en los estratos 1 y 2, con edades entre los 25 y 60 años, que representa un porcentaje del 22.4 del total de mujeres en Bogotá.
La fabricación de productos de aseo para el hogar comprende el sector de detergentes,desinfectantes blanqueadores, limpiavidrios, desengrasantes, etc. Este es uno de los sectores con más desarrollo en las últimas décadas ya que posee una gran estructura empresarial por su variedad de productos.
En el caso de Colombia, este sector ha venido aportando año tras año al desarrollo de la economía, generando empleo a miles de personas. Actualmente la industria de productos de aseoemplea aproximadamente 17.000 personas con empleos directos, lo cual se ha convertido en una forma de obtener ingresos muchas de estas personas pertenecen a la base de la pirámide
El gobierno está implementando algunas leyes para ayudar a las pymes de Bogotá a lograr una mayor participación en el mercado del sector, ya que en la actualidad las multinacionales tienen un mayor porcentaje en la ventade estos, una de las razones por las que esto sucede es porque la mayoría las multinacionales dedicadas a esto, cuentan con sus respectivos registros sanitarios (INVIMA)y certificaciones de calidad (ICONTEC) lo que influye en el posicionamiento de sus marcas , todas las pymes que deseen obtener esta certificaciones deben cumplir con una serie de requisitos y estándares de calidad exigidos porestos entes lo cual genera gastos económicos adicionales para estas.
Las condiciones políticas de este sector están regidas por decretos los cuales contienen normas sanitarias, presentación comercial, control de calidad e higiene.
Entre estos decretos se destaca el decreto 677de 1995 articulo 22 el cual presenta la presentación comercial y la forma farmacéutica la cual debe estar en formacuantitativa y muy clara. También se encuentra el decreto número 219 de 1998 en el cual se encuentran las normas de higiene y control de calidad de los productos de aseo. Al igual que el anterior decreto el 1545 de 1998 está compuesto por las normas de higiene y control de productos que deben tener estos. Además en cuanto a la reglamentación de permiso de venta, registro sanitarios y permiso para usohumano se encuentra le decreto4725 de 2005.
Por otro lado el ambiente tecnológico juega un papel fundamental dentro del desarrollo de nuevas estrategias de mercadeo, así como el mejoramiento del proceso de producción y estrategias en ventas. En este aspecto las pymes no han demostrado fortaleza, ya sea por la poca capacitación que tienen los empresarios y sus trabajadores, como también la...
El sector de productos para el aseo en el hogar empezó a formarse en Colombia a mediados de los años 30 con pymes que suplían las necesidades básicas de la población, pero solo en la década de los 50 aproximadamente, se intensifico gracias a distintas estrategias de mercadeo. Actualmente hay en la ciudad de Bogotá alrededor de unas 45 empresas registradas ante cámara y comerciopero se estima que aproximadamente hay más de cien PYMES dedicadas a esta actividad en la ciudad.
Existe un mercado enorme en “la base de la pirámide”. En Bogotá estas personas hacen parte de los estratos 1 y 2 de la población total que actualmente es de más de 7.000.000 de habitantes, el mercado de estos niveles socioeconómicos crece 6% o más cada año y pertenece a la mayoría de la poblacióncolombiana, el estrato 1 (bajo-bajo) cuenta con el 22.3% y Estrato 2 (bajo) con el 41.2% de la población.
Se observa que las localidades con mayores participaciones en el total de la población son Suba (14.0%), Kennedy (13.7%), Engativá (11.4%), Ciudad Bolívar (8.5%) y Bosa (7.6%). Las localidades de Sumapaz (0.1%), La Candelaria (0.3%), Los Mártires (1.3%), Antonio Nariño (1.5%), Santa Fe (1.5%),Chapinero (1.8%) y Teusaquillo (2.0%), tienen los menores porcentajes de participación.
Además como clientes potenciales las pymes cuentan con aproximadamente 379.534 amas de casa en los estratos 1 y 2, con edades entre los 25 y 60 años, que representa un porcentaje del 22.4 del total de mujeres en Bogotá.
La fabricación de productos de aseo para el hogar comprende el sector de detergentes,desinfectantes blanqueadores, limpiavidrios, desengrasantes, etc. Este es uno de los sectores con más desarrollo en las últimas décadas ya que posee una gran estructura empresarial por su variedad de productos.
En el caso de Colombia, este sector ha venido aportando año tras año al desarrollo de la economía, generando empleo a miles de personas. Actualmente la industria de productos de aseoemplea aproximadamente 17.000 personas con empleos directos, lo cual se ha convertido en una forma de obtener ingresos muchas de estas personas pertenecen a la base de la pirámide
El gobierno está implementando algunas leyes para ayudar a las pymes de Bogotá a lograr una mayor participación en el mercado del sector, ya que en la actualidad las multinacionales tienen un mayor porcentaje en la ventade estos, una de las razones por las que esto sucede es porque la mayoría las multinacionales dedicadas a esto, cuentan con sus respectivos registros sanitarios (INVIMA)y certificaciones de calidad (ICONTEC) lo que influye en el posicionamiento de sus marcas , todas las pymes que deseen obtener esta certificaciones deben cumplir con una serie de requisitos y estándares de calidad exigidos porestos entes lo cual genera gastos económicos adicionales para estas.
Las condiciones políticas de este sector están regidas por decretos los cuales contienen normas sanitarias, presentación comercial, control de calidad e higiene.
Entre estos decretos se destaca el decreto 677de 1995 articulo 22 el cual presenta la presentación comercial y la forma farmacéutica la cual debe estar en formacuantitativa y muy clara. También se encuentra el decreto número 219 de 1998 en el cual se encuentran las normas de higiene y control de calidad de los productos de aseo. Al igual que el anterior decreto el 1545 de 1998 está compuesto por las normas de higiene y control de productos que deben tener estos. Además en cuanto a la reglamentación de permiso de venta, registro sanitarios y permiso para usohumano se encuentra le decreto4725 de 2005.
Por otro lado el ambiente tecnológico juega un papel fundamental dentro del desarrollo de nuevas estrategias de mercadeo, así como el mejoramiento del proceso de producción y estrategias en ventas. En este aspecto las pymes no han demostrado fortaleza, ya sea por la poca capacitación que tienen los empresarios y sus trabajadores, como también la...
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