analisis situacional puma




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Examen Taller Campaña Multimedios



INTEGRANTES
Andrés barrios
Emiliano Valdés
Juan pablo Orellana
DOCENTE
MAURICIO MORENO MARDONES
FECHA
LUNES 09 DE DICIEMBRE 2013



I.- DESARROLLO
I.I- INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE LA MARCA
PUMA, es una marca que siempre ha destacado en el mercado de la moda deportiva, como lo define la propiacompañía, esto debido principalmente a la gran calidad de sus productos, logrando ser la marca más deseada y respondiendo positivamente al principal objetivo establecido al renacer por el año 1997 tras años de una complicada crisis.
Desde su creación y sus quiebres institucionales, hasta la actualidad, PUMA se ha posicionado en la mente de los consumidores como la marca de moda deportiva más deseada porellos.
PUMA tiene lineamientos claros que han permitido el éxito de la marca, los que se traducen en algunos puntos tales como: la disciplina, la logística, el marketing diferente, clientes diferenciados, evaluaciones objetivos en materia de recursos humanos, los influenciadores o embajadores de marca,
El celo y estricto cuidado de la marca es parte de la filosofía central del trabajo que de lacompañía, no les interesa la masividad de los productos de la marca ya que de ser así, se perdería la diferencia y atentaría con uno de los grandes atributos positivos (valorados) y diferenciadores de esta misma.
Con acabadas estrategias logísticas, contribuyen al éxito, preocupándose de todos los detalles en el proceso de venta de cada producto trabajado en nuestro país. Acciones de marketingy presencia publicitaria diferente, en coherencia con el perfil cultivado por la marca han brindando resultados positivos a la empresa en Chile.




I.2- ANÁLISIS DE MERCADO Y TENDENCIAS
Puma está inserta dentro de un mercado altamente competitivo, marcado por grandes y potenciadas marcas que trabajan día a día por un mejor lugar en la mente de los consumidores ya que entienden y saben quees la única forma de mejorar sus ventas.
Las tendencias, al tratarse de productos de mediana duración en el caso del calzado y prendas de vestir, reflejan la búsqueda de calidad por parte de los consumidores.
I.3- ANÁLISIS DE COMPETENCIA (DIRECTA/INDIRECTA/SUSTITUTA)
Competencia directa:
-Adidas
-Nike
-Reebok
-Skechers
Estas 4 marcas multinacionales ofrecen artículos deportivos, ropa,calzado, entre otros.   Son marcas muy bien posicionadas, muy populares y muy buscadas por las personas. No solo se destacan por lo deportivo si no por el estilo, moda y en algunos casos perfumería.









Competencia Indirecta:
-Brooks
-Umbro
-Diadora
-Power-Lotto
-New Balance
-Fila
-Lacoste
-Maui-Dc
- todas las zapatillas que cumplan alguna función.

Sustitutos:
Sandalias - zapatos
Alpargatas - hawallanas
Crocs - Botas

I.4- ANÁLISIS DE PORTER
Producto: Puma es una marcaconocida a nivel mundial por ser deportiva, ya ofrece una gran gama de productos , estilos y diseños, desde zapatillas, pero además de esto ofrece líneas de ropa, carteras, bolsos, relojes, billeteras, cinturones entre otros manteniéndote siempre a la moda. Puma principalmente se enfoca en lograr la satisfacción del cliente en el ámbito deportivo jugando siempre con la comodidad, diseño y...