ANALISIS

ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL CONTENIDO PUBLICITARIO DEL COMERCIAL
MARCA ADIDAS, PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS EN BEIJING, PAUTADO
EN EL AÑO 2008.

ANGÉLICA MARÍA LOSADA QUINTERO
VIVIANA PÉREZ SÁNCHEZ

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2010

1

ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL CONTENIDOPUBLICITARIO DEL COMERCIAL
MARCA ADIDAS, PARA LOS JUEGOS OLÍMPICOS EN BEIJING, PAUTADO
EN EL AÑO 2008.

ANGÉLICA MARÍA LOSADA QUINTERO
VIVIANA PÉREZ SÁNCHEZ

Trabajo de grado para optar el título de
Comunicadora Social y Comunicadora Publicitaria
Semillero de investigación
Director:
JAIRO NORBERTO BENAVIDES MARTÍNEZ
Magíster en Literaturas Colombiana y Latinoamericana

UNIVERSIDAD AUTÓNOMADE OCCIDENTE
FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2010

2

NOTA DE ACEPTACIÓN:

Aprobado por el Comité de Grado en
cumplimiento de los requisitos exigidos por la
Universidad Autónoma de Occidente para optar
por el titulo de Comunicadora Social y
Comunicadora Publicitaria.

__________________________________Jurado 1

_________________________________
Jurado 2

Santiago de Cali, 2010

3

AGRADECIMIENTOS

Este proyecto está dedicado a Dios, que me ha brindado constancia y sabiduría
para desempeñarme en mis labores de una manera satisfactoria.
A mi madre, que incondicionalmente me ha brindado todo el apoyo, amor y
dedicación para hacer de mí la persona que hoy soy, y por darme laoportunidad
de estudiar en tan prestigiosa Universidad.

Att: Viviana Pérez Sánchez

Agradezco primero a Dios, por estar siempre presente en mi vida, por ayudarme
en mi carrera, a mis padres por su apoyo, por brindarme la posibilidad de haber
realizado mis estudios para desarrollarme como una persona integral y
profesional.

Att: Angélica María Losada

4

TABLA DE CONTENIDO

Pág.INTRODUCCIÓN

11

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

13

1.1 ESTADO ACTUAL DEL PROBLEMA

14

2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

16

2.1 SISTEMATIZACIÓN

16

3. JUSTIFICACIÓN

17

4. OBJETIVOS

19

4.1 OBJETIVOS GENERALES

19

4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

19

5. MARCO DE REFERENCIA

20

5.1 MARCO TEÓRICO

20

5.1.1 La Comunicación

20

5.1.2 Estrategias de lacomunicación

21

5.1.3 La Comunicación y la publicidad

26

5.1.4 Antecedentes de la publicidad

28

5.1.5 La publicidad y mercadeo

29

5.1.6 Conceptos básicos de la publicidad

30

5.1.7 Importancia de la publicidad

31

5.1.8 Medios publicitarios

31
5

5.1.9 El producto

32

5.1.10 Anuncio publicitario

33

5.1.11 Clasificación de los textos publicitarios

335.1.12 Los consumidores

35

5.1.13 El impacto que debe tener la publicidad

35

5.1.14 Funciones básicas de la publicidad

37

5.1.15 Objetivo de la publicidad

37

5.1.16 Campañas publicitarias

38

5.1.17 Semiología

39

5.1.18 Semiótica y publicidad

45

5.2 MARCO CONTEXTUAL

47

5.2.1 Historia de la marca Adidas – línea de tiempo

47

5.2.2 Logo tipo oficialde Adidas 1996

49

5.2.3 Otros logos de la marca Adidas- evolución

51

5.2.4 Eslogan

51

5.2.5 Historia de la cultura China – línea de tiempo

52

5.2.6 Los juegos olímpicos

55

5.2.7 Anunciantes, marcas, patrocinadores de los juegos olímpicos

59

5.3 MARCO CONCEPTUAL

60

6. METODOLOGÍA

65

7. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

67

8. RECURSOS

68

6

8.1TALENTO HUMANO

68

8.2 RECURSOS FINANCIEROS

68

8.3 RECURSOS INSTITUCIONALES

68

9. FICHA TÉCNICA DEL COMERCIAL ADIDAS
EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS BEIJING 2008.

69

10. ANÁLISIS DE LA MARCA ADIDAS

70

11. FOTOGRAMAS DEL COMERCIAL

76

12. ANÁLISIS DE LOS FOTOGRAMAS

81

12.1 PIEZA AUDIOVISUAL # 1 COMPOSICIÓN GRÁFICA DE LA PIEZA

81

12.2 PIEZA AUDIOVISUAL # 2...