Analogia mercadotecnia

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INSTITUTO TECNOLÓGICO DE VERACRUZ

MERCADOTECNIA

ING. FLORES FLORES ANDRES

ALUMNO:
VIÑAS MORALES CRISTIAN ALBERTO DE JESUS

TRABAJO:
ANTOLOGIA

Horario: 10-12

INDICE

UNIDAD 1 GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA

1.1. DEFINICION FUNCION DE MERCADOTECNIA
1.2. CONCEPTOS CENTRALES DE MERCADOTECNIA
1.3. MICRO MACRO CAMBIANTE DE MERCADOTECNIA

UNIDAD 2 INVESTIGACION DE MERCADOOBJETIVOS LIMITACIONES

2.2 TIPOS DE INVESTIGACIÓN
2.3 MÉTODOS PARA RECABAR LA INFORMACIÓN
2.4 PROCESO INVESTIGACION DE MERCADOS


UNIDAD 3 SEGMENTACIÓN DE MERCADO

3.1 BASES PARA SEGMENTACION DE MERCADOS
3.2 IDENTIFICACION DEL MERCADO
3.3 NICHOS DE MERCADO

UNIDAD 4 DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO

4.1 DEFINICION DE PRODUCTO
4.2 CLASIFICACION DE PRODUCTOS
4.3 CARACTERISTICASDE PRODUCTOS
4.3.1. MARCA
4.3.2. ETIQUETA
4.3.3. ENVASE
4.3.4. EMPAQUE
4.3.5. EMBALAJE
4.4. LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS
4.5. PROCESOS DESARROLLO NUEVOS PRODUCTOS
4.6. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

UNIDAD 5 FIJACIÓN DE PRECIOS

5.1. IMPORTANCIA Y SIGNIFICADO DEL PRECIO
5.2. FACTORES QU INFLUYEN EN DETERMINACION DEL PRECIO
5.3. METODOS PARA FIJACION DE PRECIOS
5.4. DETERMINACIÓN DELPUNTO DE EQUILIBRIO

UNIDAD 6 DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO

6.1. FACTORES DISTRIBUCION DE PRODUCTOS : TAMAÑO DE LA ORDEN, NIVEL DE INVENTARIO, TIEMPO DE ENTREGA
6.2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION Y SU RELACION CON LA PRODUCCION
6.3. CONSIDERACIONES DE COSTO EN DISTRIBUCION DEL PRODUCTO

UNIDAD 7 MEZCLA PROMOCIONAL
7.1. PUBLICIDAD CONCEPTO Y CLASIFICACION
7.2. PROMOCION IMPACTO EN VENTAS
7.3.COMERCIO ELECTRONICO TENDENCIA
7.4. DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO
UNIDAD 1 GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones delos desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar.
Sin embargo, hay teorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La teoría más familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo económico, en la cual la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. Se puede decir que en el curso natural de éste, lasociedad ha progresado a través de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales aún actualmente las economías desarrolladas parecen evolucionar.
La mercadotecnia está asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a lainnovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc.
Así se explica, según el determinismo económico, el surgimiento de la Mercadotecnia en nuestra era.
Históricamente, la mercadotecnia ha sido empleada “bajo algo”, en vez de “sobre algo”. El departamento de mercadotecnia promovió la investigación de ésta en el siglo XX. En 1911, la empresa Publicaciones Curtís estableció elprimer departamento de investigación comercial en Estados Unidos.
Actualmente, el departamento de investigación efectúa en forma adicional otras actividades, tales como el análisis de ventas, la administración y la mercadotecnia propiamente dicha.
Otras empresas han combinado la investigación con la publicidad, servicios al consumidor y otras funciones dentro del departamento de mercadotecnia.Aunque la mercadotecnia activó la demanda donde era insuficiente y mala, esta actividad fue extrañamente recibida, pues se le tomó como un saco de engaños o como una amenaza al poder del Estado.
Al respecto, los comerciantes sostienen que la producción debe ajustarse al mercado y no éste a la producción; igualmente, opinan que las funciones financieras no deben aplicar test ventajosamente comunes a...
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