Anatomia de la vaca lechera

Trabajo Práctico n°2 – Política de Negocios
ANATOMIA DE LA VACA LECHERA

1. ¿Cuándo es aconsejable invertir en una vaca lechera según el Boston Consulting Group?
Es necesario tener presente quelas expectativas de crecimiento de estas “vacas lecheras” son nulas, que no precisan fondos adicionales y que tarde o temprano llegarán a su etapa de declive. Por tanto, las inversiones deben estarorientadas exclusivamente a mantener la cuota alcanzada, mientras se consigue la sustitución por productos estrella.
La decisión de invertir o desinvertir en la participación de mercado de la vacalechera depende de las oportunidades de inversión en otras partes del portfolio de negocios. El valor de una vaca lechera está determinado por la tasa de retorno sobre las inversiones corporativasalternativas que deben ser utilizadas como la tasa de descuento básico sobre la generación de la vaca lechera.
Las vacas lecheras son generadores de liquidez, ya que al no necesitar grandes inversiones vana servir para financiar el crecimiento de otras unidades, la investigación y desarrollo de nuevos productos, y retribuir al capital propio y ajeno. Estos productos se sitúan normalmente en la fase demadurez, con alta cuota de mercado y tasa de crecimiento baja o nula. Son productos con una gran experiencia acumulada, costes menores que la competencia y, como consecuencia, mejores ingresos.Constituyen la base fundamental para permitirnos financiar los “productos interrogantes”, su investigación y desarrollo, y compensar los sacrificios de ingresos exigidos a los “productos estrella”. Por esoes que se dice que son productos para “ordeñar”.
Es aconsejable invertir en vaca lechera si los productos son fuentes generadoras de efectivo. Se convierte en fuente principal de efectivo neto cuandotiene un rendimiento sobre los activos, que excede la tasa de crecimiento. Si está bien apalancada para igualar el riesgo con el mayor costo de los competidores, la vaca lechera puede ser un alto...