Anatomía De Un Logotipo

Artículo
Anatomía de un Logotipo
Mayo de 2008

Estudio Online de diseño gráfico, imagen corporativa, y web.
© 2008 LogoRapid. Todos los derechos reservados. www.logorapid.com. Tel. 93 431 84 55

Anatomía de un logotipo
Muchas personas se ven, alguna vez, en la necesidad de diseñar un logotipo para cosas
como una nueva empresa, una web, o un club de fútbol infantil. Esto, que parece tansimple (¡pero si sólo es un logotipo!), resulta ser bastante más complejo, como demuestran
la gran cantidad de logotipos de baja calidad que vemos con frecuencia. Mi
recomendación es buscar asesoramiento profesional, para asegurar un diseño de calidad;
aunque, por desgracia, esto no es siempre posible.
En este artículo intentaré dar unas pautas sobre lo que hay que considerar, en cuanto alcontenido, cuando se diseña un logotipo. Estas pautas forman parte del proceso de diseño
que seguimos cada día en LogoRapid, y están más que probadas.

1) Lo importante es el mensaje
Un logotipo no es una obra de arte en sí mismo, sino un gráfico que va a representar algo.
Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que
tomaremos durante el proceso de diseño.Un logotipo cumple con tres funciones principales:
•

Identificar algo (una empresa, una web, un club de fútbol).

•

Diferenciarlo de otras cosas parecidas.

•

Transmitir alguna información importante: si son aspirantes a campeones o sólo
quieren pasarlo bien, si es una empresa sólida, si dan un trato personal...

Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tresfunciones. Si algo va en
contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habría que
quitarlo.
Lo primero en el proceso de diseño de un logotipo es decidir qué mensaje se quiere que
transmita: qué representa, cómo se llama, a qué se dedica, y qué se quiere hacer saber. Por
ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra secentrará en la seguridad y el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres
agencias deberían ser fundamentalmente distintos.
Otra cuestión importante es que el mensaje debe ser muy claro, sin ambigüedades, y
preferentemente único. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede
contener demasiados mensajes, ni puede requerir un esfuerzo mental del espectador paraentenderlo. No se puede querer expresar, al mismo tiempo, solidez, experiencia,
innovación y servicio al cliente – hay que escoger. Los chistes, juegos de palabras y
similares, tampoco suelen ser adecuados.

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2) Tipo de diseño
Hay una grandísimavariedad de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios. Esta
es una clasificación informal pero útil que utilizamos en LogoRapid:

Tipográfico
Basado principalmente en texto. Puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis
principal está en el texto. Puede tener modificaciones o adornos, o puede estar adaptado
para integrarse con un gráfico.

Una variante es ellogotipo caligráfico: proporciona una gran elegancia y una impresión
de familiaridad, de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio
técnico.

Ilustrativo
El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de
la actividad de la empresa.

Simbólico
Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tanexplícito, sino que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico.

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Abstracto
Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente
algún aspecto de la empresa: dinamismo,...