ANCHOR PLANDE CIM 1

AÑO DE LA PROMOCIÓN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y DEL COMPROMISO CLIMÁTICO





ESCUELA:
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN



CURSO:
COMUNICACIÓN DE MARKETING



DOCENTE:
MARTÍN SÁNCHEZ VERGARAY


INTEGRANTES:

FANO IBARRA, DARYL MARIEL
PANTOJA VÁSQUEZ, MARÍA FERNANDA
PIZARRO RODRIGUEZ, DIEGO ALONSO
UGAZ REVILLA, PEDRO ALONSO
 






2014 - I

ÍNDICE:

1. Compañía agroalimentaria Nestlé
HistoriaMisión
Visión
Valores corporativos
Principios corporativos
Cartera de negocios    
2. Leche Anchor
Historia
Producto
Características Tangibles
Características Intangible
Aliados Estratégicos
Línea de Productos
Público Objetivo
Posicionamiento
Ventaja Diferencial
Participación en el Mercado
3. Análisis de la estructura competitiva  
3. Reposicionamiento de leche Anchor
3. Ventaja Competitiva3. Estrategia actual de Comunicación Integral de Marketing (CIM)
3. Propuesta de Estrategia de CIM
Publicidad
promociones de ventas
marketing directo
venta personal
merchandising
packaging














1.Compañía agroalimentaria Nestlé

Historia
Nestlé es el resultado de la fusión en 1905 de la compañía Anglo-Swiss Condensed Milk, fundada en 1866, con (Farine Lactee) Nestlé SA.,fundada en 1867 por Henri Nestlé, quien inventó un producto que sigue salvando la vida a niños y recién nacidos - una fórmula infantil para bebés cuyas madres no pueden amamantarlos. Henri Nestlé era un alemán que inmigró a Suiza.
Nestlé significa "pequeño nido" en el dialecto de su región y no es sorprendente que escogiera la imagen de un nido como símbolo para su compañía. El nido representa atencióny solicitud, calor, alimentación.... valores a los cuales Nestlé sigue siendo fiel.
En 1929, Nestlé se unió con Peter-Cailler-Kohler. Daniel Peter, que era vecino de Henri Nestlé, fue uno de los fundadores de Peter-Cailler-Kohler que inventó el chocolate de leche en 1875. En 1938, Se inventó Nescafé en este año. Rápidamente logra ser reconocido a nivel mundial como el café preferido por lasFuerzas Armadas americanas durante la Segunda Guerra Mundial. En 1947, Nestlé se unió con Alimentana, la Compañía Maggi, que había inventado las sopas deshidratadas el siglo anterior. Nestlé adquiere Findus, con lo que inicia el camino de la comida refrigerada que, como se sabe, ha experimentado una extraordinaria expansión. En 1969, Nestlé adquirió 30% de Vittel, abriendo el paso al mercado de lasaguas minerales.
En 1971, se crea el Condensador para leche, diseñado por Henry Nestlé. Durante la década de los 70, hubo una actividad intensa de consolidación y expansión a nivel internacional. Ese mismo año, la empresa de leche en polvo Ursina – Franck, entra a formar parte del holding alimenticio Nestlé.
En 1977, la empresa experimenta por vez primera con negocios distintos al de los alimentos.Compra Laboratorios Alcon, la productora de medicina oftálmica e instrumentos para el cuidado de los ojos más grande del mundo.
La década de los 80 dio el comienzo de un importante y estratégico período de expansión para Nestlé. Esta época comenzó con la adquisición de Carnation Co., con lo que el segmento de leche condensada se hace aún más grande en la empresa. En ese mismo año, con Friskies,comienza a incursionar en el mundo de los alimentos para mascotas.
En 1987, se adquiere totalmente Vittel, ya que el agua mineral se había convertido en un negocio estratégico. La adquisición de Buitoni-Perugina, la tercera compañía de alimentos en Italia, le abrió a Nestlé las puertas al mercado de la popular cocina italiana. La adquisición de Rowntree, fabricante Británico de confitería (Kit Kat,After Eight, Smarties, Polo, entre otras), siguió ese mismo año, posicionando a Nestlé como el número 1 a nivel mundial en chocolates y confitería.
En 2001, la adquisición de la compañía Ralston Purina refuerza aún más la posición de la empresa como un jugador importante a nivel internacional en el mercado de alimentos para mascotas. El siguiente año, Nestlé adquirió Chef America y Schöller, y...