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VolvoTrucks (A): Penetración del Mercado de EE.UUIntroducción
La Compañía Volvo de Origen Europeo, desde 1975 había iniciado estrategias de penetración“Mediante Asociación a una Compañía Local” paraingresar al Mercado de EE.UU, al fracasar esta estrategia decidieron ingresar al mercado a través de la compra de dos marcas americanas,con la idea de utilizar su organización. Al final tampoco dioresultados, cambiando de estrategiay decidieron usar su propio nombre, y como ventaja competitiva su prestigio
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Análisis
Antecedentes
La decisión de Volvo al ingresar al mercado de EE.UU trae comoconsecuencia la utilización dediversas estrategias (las cuales no fueron efectivas al principio), pero poco a poco haciendo usode algunas ventajas competitivas se enrumbo a una pequeña posición del mercadode EE.UU.
Estrategias de Penetración
En la participación de Volvo en el mercado junto a Freightliner, se debieron estudiarse las posibles amenazas y cambios que podrían presentarse en el Mercado,...