Anorexia Campaña Publicitaria

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para la Educación Superior
IUTA (Altos Mirandinos)
III Semestre Publicidad y Mercadeo “nocturno”
“Metodología de la Investigación”

Campaña Publicitaria sobre la nutrición para evitar trastornos alimenticios y psicológicos como
La Anorexia y Bulimia.

Integrantes:

Los Teques, Julio de 2011

CAPITULOI
Planteamiento del Problema
1.1 Formulación del problema
Según Stanton, Walker y Etzel Libro: Fundamentos de Marketing “La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada”.
Se alimenta de la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación deideas políticas[->0], filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación[->1] ideológica.
Cabe destacar que ese estado[->2] psicofísico el cual nos marca[->3] lo que nos falta para obtener lo que deseamos, obteniendo la satisfacción, lo que nos impulsa a querer adquirir un producto o un servicio. Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo[->4], y lapublicidad las realza para poder[->5] vender.
Según Grande Covián, Francisco Libro: Nutrición y Salud “La alimentación[->6] consiste en proporcionar al cuerpo los nutrientes que necesita no solo para estar en forma sino, ante todo, para vivir. Las tres principales clases de nutrientes son las proteínas[->7], las grasas[->8] y los carbohidratos[->9], todos los cuales dan energía al cuerpo y lepermiten crecer y subsistir; hay que comerlos a diario y en cantidad considerable para mantener una buena salud[->10]”.
El consumo de alimentos variados asegura la correcta incorporación de vitaminas[->11] y minerales[->12]. Los riesgos de una mala alimentación pueden incluir excesos y defectos, y sus consecuencias van desde la desnutrición a la obesidad, pasando por la bulimia y la anorexia.También existen muchas enfermedades comunes y sus síntomas frecuentemente pueden ser prevenidas o aliviadas con una buena nutrición; por esto, se intenta entender cómo y cuáles son los aspectos dietéticos específicos que influyen en la salud. En este caso la bulimia y la anorexia, se deben más bien a los mandatos sociales sobre el ideal de belleza, impuestos básicamente durante la adolescencia y lajuventud.
En la actualidad, existe una orientación muy fuerte hacia los factores sociales como causas de los Trastornos de la Conducta Alimentaria, anorexia y bulimia, aunque está comprobado que estas enfermedades son multicausales, existen quienes opinan lo contrario y le dan participación a la moda y sobre todo hacia la publicidad como causantes directos de estos trastornos, de la que se han hechoeco los medios de comunicación, y la opinión publica, por el efecto que producen las imágenes y la venta de productos adelgazantes por la publicidad, sobre adolescentes preocupadas por cuestiones estéticas y con una personalidad que se define por rasgos especiales, capacidad de auto exigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad, entre otros.
Del mismo modo la investigación pretende desde logeneral a lo particular, esclarecer las causas de los Trastornos de la Conducta alimentaria especialmente la anorexia y la bulimia, y encuadrar a la publicidad como un elemento del contexto social que pudiera influir en la provocación de los trastornos citados por la presencia de imágenes publicitarias como modelos delgadas y llamar la atención sobre el autocontrol de la publicidad si asíprocediera. Para resolver las hipótesis planteadas sobre el origen de las causas y la concreción del papel de la publicidad. La publicidad goza de mala prensa, en la información dirigida a adolescentes es mas influyentes que las otras características sociales del entorno, y que por encima de las causas sociales, las causas de tipo personal como la aceptación y necesidad de popularidad son detonantes...