Antecedentes de la mercadotecnia

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Según la definición oficial de la Asociación de Marketing Directo (DMA), el marketing directo es un sistema interactivo de "la comercialización, que utiliza o más publicidad en los medios para efectuar una respuesta medible y / o transacción en cualquier lugar." While there are many other definitions of direct marketing, the DMA definition captures four basic concepts of direct marketing. Si bienhay muchas otras definiciones de marketing directo, la definición DMA captura cuatro conceptos básicos del marketing directo.
The notion of interactivity, or one-on-one communication between the marketer and the prospect or customer, distinguishes direct marketing from general advertising and other types of marketing. Direct marketing makes an offer and asks for a response. El concepto deinteractividad, o uno-a-una comunicación entre el anunciante y la perspectiva o el cliente, que distingue a la comercialización directa de los principios generales de publicidad y otros tipos de marketing. El marketing directo hace una oferta y pide una respuesta. By developing a history of offers and responses, direct marketers acquire knowledge of their prospects and customers, resulting in moreeffective targeting. Mediante el desarrollo de una historia de las ofertas y las respuestas, marketers directos lleguen a tener conocimiento de sus clientes actuales y potenciales, dando por resultado más eficaz de los objetivos.
Measurability sets direct marketing apart from general advertising and other forms of marketing. Mensurabilidad conjuntos de marketing directo, con excepción de lapublicidad en general y otras formas de comercialización. Direct marketers can measure the response to any offer. marketing directo puede medir la respuesta a cualquier oferta. Measurability allows direct marketers to test a variety of lists, offers, media—virtually any aspect of a campaign—in order to allocate marketing resources to the most effective combination of elements. Mensurabilidad permite a loscomerciantes directos para probar una variedad de listas, ofertas, los medios de comunicación-prácticamente cualquier aspecto de una campaña con el fin de asignar los recursos de marketing a la combinación más eficaz de los elementos.
Direct marketing uses a variety of media, including mail, magazine ads, newspaper ads, television and radio spots, infomercials (also television but longerformat), free-standing inserts (FSIs), and card decks. El marketing directo utiliza una variedad de medios de comunicación, incluyendo correo, anuncios en revistas, anuncios en periódicos, televisión y cuñas de radio, publirreportajes (la televisión también, pero en formato más largo), data encartes (ISF), y juegos de cartas. This flexibility allows direct marketing to provide interactivity andmeasurability and still be able to take advantage of new technologies. Esta flexibilidad permite una comercialización directa para proporcionar interactividad y capacidad de medición y aún así ser capaz de tomar ventaja de las nuevas tecnologías. By being able to utilize virtually any media, direct marketing will lead marketers into the 21st century as interactive television, the information highway, andother new technologies become a reality. Al ser capaz de utilizar prácticamente cualquier medio de comunicación, el marketing directo se llevan los vendedores en el siglo 21 como la televisión interactiva, la autopista de la información, y otras nuevas tecnologías sea una realidad.
In direct marketing, the transaction may take place at any location and is not limited to retail stores or fixedplaces of business. En el marketing directo, la transacción puede tener lugar en cualquier lugar y no se limita a las tiendas al por menor o lugares fijos de las empresas. The transaction may take place in the consumer's home or office via mail, over the phone, or through interactive television. La transacción puede tener lugar en la casa del consumidor o la oficina por correo, por teléfono, oa...
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