Antecedentes De La Publciidad

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNALa publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa dondeestemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevosproductos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas oanimándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. Es obvio que lapublicidadno siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de losnegocios modernos.  ¿Por qué existe la publicidad? La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente paramantener un sistema de mercado de producción masiva.La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directacon lafabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad estan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir acompradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negociovital en sí mismo. La publicidad existe porque: Es parte de nuestro sistema de comunicación. Informa a la gente de ladisponibilidad de productos y servicios. Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales. Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano. En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos quehemos de considerar en nuestra vida diaria.1 Con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas yestablecemetas y objetivos diversos. La publicidad representa la principal herramienta de comunicación dediversas compañías.   La historia de la publicidad se ha dividido en tres amplios períodos: La era de la premercadotecnia. Desde el comienzo del intercambio de productos en tiemposprehistóricos, hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban demanera muy primitiva.Durante la mayor parte de este período, los mejores “medios” paraanunciar un producto o servicio eran las tablas de barro, los pregoneros de los pueblos y losletreros en las tabernas. Fue hasta las últimas décadas de ese período cuando aparecieron losprimeros impresos. La era de la comunicación masivas. A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, lospublicistas podían acceder con facilidada grandes segmentos de la población, primero medianteimprentas cada vez más veloces y después a través de los medios de transmisión. La era de la investigación. A lo largo de los últimos 50 años los publicistas han mejorado de modosistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión, conmensajes preparados especialmente para cada grupo o individuo ( en elcaso de correo directo). Latecnología moderna de la comunicación en búsqueda de la campaña publicitaria perfecta. En su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se ha convertido asimismo en unafuerza económica y social importante. Quienes practican la publicidad son observados muy decerca por el público en general, actualmente están trabajando en medio de un complejo marcolegal yreglamentario. El cambio más importante de la publicidad en el siglo XX ha sido el delsentido de responsabilidad social que ahora tienen los publicistas. Muchas prácticas que eran casirutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistasestán conscientes de que la confianza del público es fundamental para realizar una publicidadexitosa.   El origen y brevehistoria de la publicidad La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se haevidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil años registrados de historia de la publicidad,hasta la época actual de la televisión por satélite, la parte más significativa comenzó cuandoEstados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. No obstante, la...