Anteproyecto Mercadeo I

ANTEPROYECTO MERCADEO PUBLICIDAD INTERACTIVA

ANTECEDENTES
Este trabajo es una investigación de mercados que tendrá como punto de partida el IV Congreso Internacional de Comunicación Estratégicade la Facultad de Comunicación en la Universidad de Medellín, los días 4, 5 y 6 de Octubre de 2011 que hará énfasis en las Relaciones Públicas con 3 ejes temáticos:
* Nuevas Tecnologías de laInformación y la Comunicación,
* Sociedad del espectáculo y el
* Edu-entretenimiento y Publicidad Interactiva,
Considerando la novedad que supone el concepto de publicidad interactiva, losestudiantes de mercadeo I, nos interesa profundizar sobre el conocimiento que tienen las personas en general y el público juvenil en particular sobre la materia.

JUSTIFICACIÓN
Elegimos el tema depublicidad interactiva porque es un tema muy actual que nos involucra a nosotros como Comunicadores gráficos publicitarios, que nos muestra que se está imponiendo otra forma de publicidad que permite elintercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entreotros, pero nosotros nos enfocaremos en la utilizada en internet ya que es el medio en que hasta ahora se ha desarrollado este tipo de publicidad.
La publicidad interactiva según las tendencias essumamente útil entre las pequeñas y medianas empresas (Pymes) las cuales pueden promover su marca y productos de una manera más gráfica pero sobretodo bajo la posibilidad de una interacción bidireccionalcon el cliente con todas las ventajas que ello implica.

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De otro lado en lo que al público se refiere las observaciones iniciales indican que el público en general no manifiesta un especialinterés en este tipo de publicidad y la evaden constantemente, sin ni si quiera detenerse a mirarla.
Por lo tanto nuestra investigación se desarrollará en base a este problema, para tratar de buscar...