antologia de mkt IV 2


Características de la Asignatura







Objetivo general de la asignatura
Al concluir, el alumno:
Crea un producto ecológico-reciclado aplicando las estrategias de mercadotecnia verde y desarrolla una campaña de mercadotecnia comercial enfocada a causas sociales y a responsabilidad social.

Bibliografía:










Unidades de Estudio
Unidad I. Mercadotecnia internacional
Unidad II.Mercadotecnia en internet
Unidad III. Mercadotecnia no lucrativa y mercadotecnia comercial enfocada a causas sociales y a responsabilidad social
Unidad IV. Greenmarketing
Unidad V. Mercadotecnia política



Esbozo de la Asignatura



La materia de mercadotecnia global comprende diversas tipologías mercadológicas que se están aplicando los últimos 10 años con más fuerza. Se estudiarán temas vitales para elfuturo licenciado, entre los que destacan mercadotecnia internacional, política, social, comercial enfocada a causas sociales, entre otras.
En el desarrollo de ésta antología encontrara ejercicios que reforzaran su aprendizaje, además podrá realizar lecturas complementarias de casos de éxito.
También se incluyen frases celebres de mercadologos, pensadores, políticos que invitan a reflexionar sobrelos temas que se presentan.
Esperando sea de su agrado está antología cuenta con imágenes, figuras, resaltador, todo lo anterior a colores para generar mayor comprensión y atractivo en dicha lectura.











Unidad I
Mercadotecnia Internacional
Concepto de mercadotecnia internacional:
Es una técnica que comprende actividades que permiten efectuar el intercambio de productos, servicios e ideasentre dos o más países.
Aspectos de que comprende la mercadotecnia internacional:
el análisis del mercado, es decir, de la oferta (competidores) y la demanda (consumidores).
Abarca el surgimiento de la idea que satisfaga una necesidad,
la materialización de ésta en un producto o servicio,
el diseño de los productos,
los precios, las promociones, la publicidad, los gustos y preferencias delconsumidor, y la forma o medios a partir de los cuales se hace llegar al mercado
Objetivo de la mercadotecnia internacional.
es identificar y satisfacer necesidades individuales y/u organizacionales logrando la plena satisfacción del cliente, con el propósito de retenerlo y con formar una relación de largo plazo.

Diferencia entre mercadotecnia internacional y comercio internacional
La principaldiferencia entre éstas dos, es que el comercio internacional solo comprende el intercambio de productos y servicios entre los países, sus restricciones y barreras arancelarias mientras que el marketing internacional incluye la mezcla de marketing



Mezcla de mercadotecnia internacional

Producto:
¿Qué vender, adaptar o estandarizar?
¿Cuáles deben ser las características del producto y/o servicio?Precio:
¿A qué precio se deberá vender?
¿Cuáles son las responsabilidades y derechos de los compradores y de los vendedores?
Plaza:
¿Cual deberá ser el mercado?
¿Cómo es el consumidor?
¿Cómo distribuir los productos?
¿Cuál y como es la competencia?
Promoción:
¿Cómo dar a conocer el producto?
¿Cómo vender?
¿Cómo incentivar la compra?






Motivos para volverse internacional
Saturación del mercadoEl déficit comercial
Competencia externa
El advenimiento de nuevos mercados
Oportunidades vía programa de ayuda exterior

Decisiones para volverse internacional:
Analizar el entorno mercadotécnico internacional
Decidir si sale al exterior
Decidir a qué mercados entrar
Decidir cómo entrar al mercado
Decidir el programa de mercadotecnia
Decidir la organización mercadotécnica

Restriccionescomerciales:
la tarifa: un impuesto
la cuota: establece límites en cuanto a la cantidad de bienes importados
los embargos: prohíben totalmente algunos tipos de importaciones
los controles cambiarios: limitan la cantidad de dinero que se puede convertir a moneda extranjera
Las barreras comerciales no arancelarias: prejuicios y normas restrictivas para ciertos productos


Zonas de libre comercio o...