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ANTROPOLOGIA EN EL MARKETING

Nuestro planeta alberga diferentes especies de animales, entre estos el ser humano, caracterizado por ser la única especie que es guiado más por su conciencia que porsu naturaleza, rasgo importante que nos permite diferenciarnos dentro del reino animal. ¿Pero que nos diferencia entre nuestra propia especie? físicamente podríamos mencionar algunas como: el color dela piel, estatura, peso corporal etc. Sin embargo, es la cultura de cada país, pueblo o grupo en general quien crea diversos estilos de vida.
Aquellos estilos de vida recaen sobre las decisiones,conocimientos, gustos o deseos que las personas buscan para satisfacer sus propias necesidades, creando diferencias en el comportamiento del ser humano de acuerdo a sus costumbres y tradiciones.
Es poresto que el presente trabajo tiene como objetivo analizar la relación que mantiene la antropología en el marketing y como estos comportamientos ya mencionados pueden afectar la decisión de compra delos consumidores, pero para comprender mejor este análisis, expondremos a continuación una breve definición de antropología y marketing.
Antropología
Proviene del griego “anthropos” que significa humanoy “logos” conocimiento, En consecuencia, “la antropología es la ciencia social que estudia al ser humano bajo un enfoque integral y holístico.” Esto quiere decir que estudia al ser humano en sutotalidad a través de diferentes enfoques sociales, biológicos, culturales, etc. Su pasado, presente y futuro.
Marketing
Según Philip Kother, quien es considerado como uno de los principales expertosmundiales en marketing define a esta ciencia de la siguiente manera; “El marketing es un proceso social mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean, intercambiandovalor con otros”. Por lo tanto al marketing se lo define “como el proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para obtener a cambio...