antropologia del consumo

Antropología del Consumo

Los pensadores del siglo XVII fueron los primeros en sacar a la luz las cuestiones centrales de la antropología contemporánea, identificando el dominio sociocultural comoun campo específico y legítimo de estudio. Podríamos decir que las ideas de estos filosóficos no solo anticiparon, sino constituyeron las bases y los ejes temáticos en cuyos términos siguendebatiendo.
No hay duda que los cambios experimentados en las sociedades contemporáneas han tenido un notable influjo en la concepción y practica del mercado de hoy. Tal vez el más importante de ellos ha sidola introducción de la antropología, con todo su potencial teórico y metodológico, al estudio del fenómeno del consumo actual. De esta forma el término “antropología del consumo”.

Las confusionesque existen alrededor de esta novedosa aproximación son de diversa índole.

A diferencia de lo que piensan algunos, la antropología no ha desplazado a la sociología y a la psicología en el proceso deestudiar y comprender al consumidor. Son un complemento. En tanto la psicología estudia los aspectos individuales y su incidencia en el momento de adquirir, usar y apropiarse de una marca o unproducto, la sociología ve en los productos un medio a través del cual se median las interacciones humanas. Dado que la antropología -ciencia de más reciente incorporación al inventario teórico y prácticodel marketing-, hace referencia a las relaciones que el ser humano establece con sus semejantes y con los artefactos que lo rodean, en ésta se contemplan tanto los aspectos sociales nacidos en lasociología como los individuales propios de la psicología.

Lo que verdaderamente ha hecho la antropología es aportar su método de investigación a las realidades sociales en las que se concibe eimplementa la estrategia y los programas de marketing: la etnografía. Aplicando la rigurosidad de su esencia, la utilización de la etnografía se ha hecho más contundente cuando el consumo ha sido abordado...