Antropologia y diseño

Ir al súpermercado y encontrarse con ese atractivo tarro de shampoo, con el cuál las personas se identifican y ponen todas sus esperanzas de tener un cabello perfecto no es simple casualidad deldestino.

Detrás de ese frasco de shampoo, de una lata de sardinas o de un limpiador de vidrios hay todo un proceso de estudio y análisis, los colores, los textos, las formas todos ha sido puestos demanera intencional y con el único objetivo de hablarle a ese consumidor que busca satisfacer un gusto o una necesidad.

El objetivo principal del diseño gráfico es comunicar visualmente una idea, unconcepto o un mensaje específico con el propósito de informar, vender, persuadir o incluso de influir en el conocimiento, las actitudes y pensamientos de las personas.

Pero de cuáles personas? Esaquí donde aparece inicialmente la Antropología como herramienta fundamental para lograr ese objetivo, ya que es indispensable el estudio previo del público con el que se desea entablar ciertacomunicaión.

Conocer su cultura, identificar sus necesidades, su entorno, su pasado, sus aspiraciones y todo lo que a ese público compete es la única forma de diseñar piezas que puedan lograr su objetivocomunicacional.

La gran diferencia entre el Arte y el Diseño Gráfico, apesar de ser dos disciplinas guiadas bajo conceptos estéticos, plásticos y de cratividad, es que el arte se expresarsalibremente, con objetivos puramente personales que no necestitan ser entendidos por nadie más, mientras que el diseño debe tener intención, bede pretender entablar comunicación con un grupo determinado depersonas, con caracteristicas y cultura determinada. Para identificar, percibir y analizar esas caracteristicas, y para poder aplicar el conocimiento adquirido através del diseño visual es determinaterecurrir a la antropología.

No es lo mismo diseñar para un grupo de niños que para un grupo de adolecentes, o para mujeres jóves que para mujeres adultas, las diferencias culturales que pueden...