anuncio publicitario

Nombre: Dianelli Renteria

"ANUNCIO PUBLICITARIO"
*Funcion de Lenguaje: Lenguaje directo, concreto, que llegue al auditorio que va dirigido.
*Intencion comunicativa:Una situación comunicativa es pública cuando el tema desarrollado en el discurso puede ser conocido por un grupo o una colectividad; también define su carácter público el hecho de que el tema del discurso sea de interés para dichacomunidad. Por otra parte, el lugar en que se emiten estos discursos también es frecuentemente público (iglesias, calles, congreso, plazas, etc.). Sin embargo, en ciertas circunstancias, algunos espacios privados se utilizan para emitir un discurso que está destinado a un receptor colectivo; por ejemplo, los medios masivos de comunicación.
Estructura Externa:
•Presentación: Su versatilidadpermite combinar los prototipos textuales( narración,descripción, exposición, argumentación y diálogo).El uso de estos recursos depende del medio por que se transmite el anuncio como la radio,TV, prensa,cine, Internet, cartel, catalogos, volantes, etc...
•Organización Textual: Se sujetta al medio transmisor.Por ejemplo, en prensa está integrado por dos textos:uno verbal y otro incónico.
Verbal:Conformado por breves enunciados que incluyen los argumentos y lema(eslogan).
Icónico: Está formados por imágenes llamativas y atrayentes por el logotipo (imagen que espresa la identidad gráfica de la institución o empresa).
En la TV se combinan imágenes,texto oral y escrito con sonidos y música.
•Elementos Paralingüísticos: Los componentes no verbales que apoyan el mensaje depende del mediotransmisor. Generalmente son imágenes,ilustraciones, fotografías, esquemas.Así como el uso de mayúsculas, negritas, cursivas, subrayados son las marcas o elementos tipográficos.
Estructura Interna:
•Trama Argumentativa: La persuasión racional se logra presentando testimonios o declaraciones de especialistas, que han probado el producto o servicio; o bien, se describen, exponen o enfatizan laspropiedades,ventajas o beneficios de lo que promociona.
La persuasión emocional se obtiene al utilizar frases que "muevan" los sentimientos, las necesidades, aspiraciones e intereses de los receptores.


•Recursos Lingüísticos y Marcas Discursivas: El lenguaje es directo y preciso.Con enunciados breves y significativos (imperativos y exclamativos) se presentan los argumentos para exponerlas bondades del producto, del servicio, o bien, para impactar emocionalmente al receptor.
La hipérbole y el epíteto son los elementos retóricos que más están presentes en los anuncios publicitarios.
Se puede presentar un enunciado( lema o eslogan) que sintetiza las ventajas del producto o servicio.
La tipografía (cursivas, negritas, subrayados, la combinación de mayúsculas y minúsculas)apoyan a la persuasión emocional y racional.
Enunciador: Personas, empresas e instituciones comerciales, académicas, científicas y artísticas.
Enunciatario: Diversos, por lo general colectivos, pertenecientes a un sector específico a la población.
Extensión: Son las normal del medio transmisor.Por ejemplo, en los medios escritos su extensión va desde un pequeño espacio hasta una plana completa; encambio, en la televisión dispone de 30 segundos.
Propósito y Objetivo: Promover o vender un producto o servicio.El objetivo del logotipo y del lema es posicionarse en la mente del receptor.

*Caracteristicas:
Entre los textos persuasivos tenemos el anuncio publicitario, su objetivo es promocionar productos y servicios de manera gráfica y verbal.
Su diseño debe contener elementos gráficos(dibujos, ilustraciones, fotografías,etc...), la distribución y el colorido de la sección icónica se vincula con el producto o servicio que se ofrece, por lo cual su diseño debe ser llamativo para atraer a los receptores.
El componente verbal se basa en el empleo de términos,de recursos lingüísticos (enunciados imperativos, exclamativos,signos de puntuación,etc...) y marcas tipográficas...