Análisis Caso Harvard, Empresa Multimedia, Módulo Emprendimiento Mba

ANTECEDENTES RELEVANTES DE LA EMPRESA CIA. MULTIMEDIA INTERACTIVA TRANSCAPE




Empresa EEUU ubicada en San Francisco, inicialmente en Silicon Valley, California
La empresa está constituida por profesionales con experiencia en el área computacional, software, marketing e industria cinematográfica y televisiva.
La empresa opera con capital privado.Empresa creadora de la norma ICE (Ambiente Cardiovascular Inteligente), norma que define los componentes que deben utilizarse en la fabricación de equipos de ejercicios cardiovasculares destinados a centros de acondicionamiento físico.
La empresa ha prestado asesorías a empresas reconocidas, en la fabricación de equipos cardiovasculares que incorporan la norma ICE, 1994
Fue la primeraempresa en desarrollar Plataforma ICE y multimedios en CD-ROOMS con aplicaciones interactivas llamadas ActionTreks TM para equipos cardiovasculares que eran compatibles con la norma ICE, en 1995. Dentro de los atributos del producto es que utilizaban audio y video de gran calidad que permitía llevar a quienes se ejercitaban con algún equipo cardiovascular a una experiencia multimedios interesante yentretenida. El usuario podría ejercitarse y participar en una aventura interactiva, como cruzar el puente Golden Gate, (estando dentro de un gimnasio); la rapidez del recorrido, ritmo cardiaco y las selecciones en el panel de control, eran controladas por el mismo usuario, brindándole a estos una experiencia única cada vez que hicieran el mismo recorrido. Otro atributo que presentaba elActionTreks TM es que cada recorrido era acompañado por un personaje interactivo que proporciona información de entrenamiento en cuanto al desempeño físico con respecto de sesiones y metas anteriores, ánimo y comentarios generales, y descripciones informativas de etapas del recorrido.
Esta empresa se atribuye la creación del Software Arenas de ICE, cuya finalidad es proporcionar una grafica deusuario, aplicaciones de ejercicios ya lanzados, resultados almacenados en sesiones de ejercicios, incluye varias aplicaciones de ejercicios incorporados y, maneja la interacción entre el usuario, la máquina y la aplicación. La funcionalidad proporciona una interfaz de usuario, algunas aplicaciones básicas y una plataforma para hacer funcionar y administrar aplicaciones más sofisticadas. Las empresasfabricadoras de maquinaria CV que cumpliesen con la norma ICE podrían desarrollar aplicaciones de ejercicios con este Software.
La empresa planifica, en el futuro, vender herramientas de desarrollo de software a terceros que quieran desarrollar contenido para ActionTreks
Actualmente la empresa no está atravesando un buen momento, a la fecha no ha podido concretar la producción ymarketing de maquinas cardiovasculares modificadas con las aplicaciones elaboradas por Transcape. Deben analizar la situación en la que se encuentran y tomar una determinación acerca del rumbo que deberá tomar la empresa


















ACTIVIDADES:

1.- Identificar el problema

El problema radica principalmente en que la empresa Transcape elaboró un producto basado en una idea bien fundada,emanada de una habilidad técnica y que representa sin duda un desarrollo tecnológico en el mundo de la maquinaria deportiva, pero sin demanda, es decir el producto no cubre una necesidad en los deportistas aficionados, ni dueños de centros de acondicionamiento físico, y menos de usuarios practicantes de ejercicios en casa. Lo anterior a llevado a no tener una propuesta concreta con empresasproductoras de maquinas de ejercicios para trabajar en conjunto en la producción y marketing de maquinas modificadas y dotadas de tecnología interactiva, sofisticada y con aplicaciones que permiten la interacción entre el usuario, la máquina y la aplicación.
Hasta la fecha este emprendimiento se ha presentado como INNOVADOR , su lanzamiento gozó de buena cobertura y crítica publicitaria, fue...