Análisis De Medios De Comunicación Para Special K

4 Parámetros para
la Planificación


Producto Special K

1. PRODUCTO
1.1 Antecedentes y Situación actual
Descripción:

Cereal nutritivo para cada mañana, sabrosa y nutritiva; Con 3deliciosos cereales:
trigo, arroz y cebada; sino que además se ha añadido más cereales integrales,
más fibra y más sabor. Vitamina A, B1, B2, B6, B12, C, E, niacina, seleno, zinc,
hierro y minerales.Una forma saludable, crujiente y sabrosa de empezar el día que hará a la mujer
dinámica de hoy sentirse bien por dentro y por fuera. Mejorando la figura.

Son los únicos cereales que aportan unacombinación exclusiva compuesta por
nueve nutrientes esenciales.
Numerosos estudios demuestran que las mujeres que toman un desayuno bajo en
grasa como el de Special K (30-40g de cereales Special K,125 ml de leche
desnatada, 100 ml de zumo y un café opcional), pesan menos que las que no
desayunan o sólo toman un café.
Cereales ClassicKellogg's Special K cereales classic 260 gramos (pesoneto),un
3% o menos de grasa.
1.2 OBJETIVOS DEL PRODUCTO
Campaña de Mantenimiento

Ciclo de vida del Producto: Crecimiento

2. MERCADO

2.1 ANTECEDENTES DEL MERCADO

Precio en el mercado:
•Special K ClassicLps 60.00 260gr.

•

Special K fresa Lps71.00

•

Special K vainilla/almendra Lps71.75

•

Special K frutal Lps71.75

Segmento de mercado
Producto dirigido a lasmujeres con una edad de 15 a 55 años aproximadamente,
que se preocupan por su salud y su figura. Clase social media – alta. De cualquier
estado civil. Habitantes en la zona urbana de Honduras.

Volumendel mercado
Datos INE

Población: 8.2 millones de habitantes

Mujeres: 51.4% / 4,182,405.45 mujeres
Casi 5.5 millones de personas que se encuentran en condición de pobreza.
La población urbanaes de 3,733,876, concentrándose en las principales ciudades
de Distrito Central, San Pedro Sula, Choluteca y La Ceiba.
Mujeres: 51% / 1, 377,000 PEA
Clase media – alta 30% / 415,000 de mujeres...