Análisis De Una Marca

Índice


|Resumen Ejecutivo………………………………………………………………... | |
|Historia………………………………………………………………..................... | |
|Análisis FODA……………………………………………………………….........| |
|Macro Entorno y Micro Entorno………………………………………………….. | |
|Segmentación de Mercado………………………………………………………... | |
|Comportamiento del Consumidor…………………………………………………| |
|Mix Comercial……………………………………………………………….......... | |
|Visión a Futuro………………………………………………………………......... | |
|Conclusiones………………………………………………………………............| |
|Bibliografía………………………………………………………………............... | |
|Anexo I: Modelo de encuesta………….………………………………………….. | |
|Anexo II: Productos a base deBaileys………………………………………….. | |















Resumen Ejecutivo


En el siguiente análisis de marca se realizará una observación del licor Baileys y del comportamiento del consumidor sobre la misma. Dónde y cómo se comercializa; cómo influyen la crisis y la cultura argentina en la venta y consumo del mismo.

Baileys cuenta con laventaja de estar muy bien posicionado y ser el primero de su clase en ser lanzado al mercado ocupando actualmente el sexto lugar en el ranking de bebidas espirituosas a nivel mundial.

Sus ventas anuales son de 72.000 botellas y es distribuido en aproximadamente 130 países. Aún así su crecimiento en el último año se vio reducido, tan solo fue del 1%.

Con el fin de responder nuestro primerinterrogante: ¿por qué Baileys no se consume tanto en la Argentina como en el resto del mundo? Investigamos el mercado y llegamos a una serie de conclusiones expuestas hacia el final del informe.

Planteamos de esta manera una forma alternativa que podría ser desarrollada por la empresa para captar nuevos sectores y crecer nacionalmente.















[ edit ] HistoHistoria
Introducedin 1974, Baileys was the first Irish Cream liqueur on the market.Las primeras ideas surgieron en 1971 en Irlanda. Un grupo de gerentes de la firma Gilbeys comenzó a pensar en nuevas opciones para crear nuevas bebidas como respuesta a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente y dinámico. Se les ocurrió, ingeniosamente, hacer algo que nadie había podido lograr hasta el momento.Combinando la herencia irlandesa
del whisky y la tradición de las granjas, decidieron mezclar los mejores productos del país: los lácteos frescos y el whisky. Pero luego de haber plasmado el concepto, en 1972 encontraron el primer problema, por sus cualidades químicas los dos líquidos (la crema de leche y el whisky) no lograban mezclarse. Intentando varias combinaciones y cambiando ciertos agregadosencontraron, para 1973, un emulsionante de aceite vegetal que evitase la división; y de esta manera un año después, el 26 de noviembre de 1974 Baileys fue lanzado al mercado.
Un año después de su lanzamiento al mercado las ventas comenzaron a crecer rápidamente sorprendiendo al equipo, ya que logró venderse un 10% más de lo previsto.
En 1980 el mercado comenzó a ampliarse y...